Locket, một ứng dụng mạng xã hội riêng tư dành cho bạn bè, đang gặt hái thành công lớn trong việc thu hút người dùng thuộc thế hệ Gen Alpha (thế hệ Alpha) nhờ tính năng mới Rollcall. Locket ra mắt lần đầu vào đầu năm 2022, nhanh chóng dẫn đầu bảng xếp hạng App Store bằng cách tận dụng hệ thống widget của Apple để bạn bè chia sẻ ảnh trực tiếp lên màn hình chính.
Giám đốc điều hành Matt Moss, người từng đoạt học bổng tại Hội nghị Các nhà phát triển Toàn cầu của Apple (WWDC), cho biết tính năng Rollcall cũng áp dụng cách tiếp cận tương tự, biến các tính năng của nền tảng Apple thành công cụ mạng xã hội. Rollcall khuyến khích người dùng chia sẻ những bức ảnh yêu thích từ tuần qua và khai thác tính năng Live Activities trên iOS, cho phép ứng dụng hiển thị cập nhật thường xuyên ngay trên Màn hình Khóa (Lock Screen) và Dynamic Island của iPhone, thu hút sự chú ý của người dùng.
Ban đầu, Apple thiết kế Live Activities để cập nhật thông tin thời gian thực, như một chuyến Uber đang đến hoặc đơn hàng pizza. Tuy nhiên, Locket đã biến Live Activities thành một dạng thông báo đẩy hiện đại. “Mỗi Chủ Nhật, chúng tôi sẽ chiếm lấy Màn hình Khóa của quý vị, và quý vị sẽ nhận được một Live Activity đẹp mắt bật lên ngay trên trang chủ iPhone,” ông Moss chia sẻ với TechCrunch tại hội nghị TechCrunch Disrupt.
Tính năng này đã mang lại thành công đáng kể cho Locket, với hơn một triệu lượt chia sẻ trong tuần đầu tiên của Rollcall và hiện có hơn 25% người dùng hoạt động hàng tuần đăng bài Rollcall. Ứng dụng này đã có hơn 91 triệu lượt cài đặt trọn đời trên cả iOS và Android, theo ước tính của Appfigures. Khoảng 80% người dùng Rollcall ban đầu thuộc thế hệ Alpha, và họ xem Locket là cách chính để kết nối với bạn bè thân thiết.
Công ty đang khám phá việc mở rộng tính năng Rollcall sang các trải nghiệm khác ngoài ảnh, như video, âm nhạc hoặc các địa điểm yêu thích đã ghé thăm. Dù không có kế hoạch hỗ trợ ảnh hoặc video do AI tạo ra, Locket cân nhắc sử dụng AI để tạo ảnh ghép hoặc tổng hợp kỷ niệm. Ứng dụng Locket hiện kiếm tiền thông qua mô hình đăng ký và đã có lợi nhuận từ năm ngoái, theo tin từ TechCrunch.
