Nghiên cứu mới từ Đại học Texas Christian (TCU) cho thấy điện thoại di động và mạng xã hội đang tập cho bộ não của chúng ta phản ứng nhanh hơn với các quảng cáo ngắn, hay còn gọi là “micro ads”, thay vì các đoạn phim quảng cáo dài hơn. Xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục gia tăng.
Theo Tiến sĩ Philip Kim, Giáo sư Trợ lý Tiếp thị tại TCU, các quảng cáo “micro”, thường chỉ kéo dài từ 6 đến 10 giây, có hiệu quả hơn tới 40% trong việc thu hút lưu lượng truy cập web so với các quảng cáo dài hơn. Nghiên cứu của ông, được công bố trên Tạp chí Tiếp thị (Journal of Marketing), đã phân tích 50.000 quảng cáo truyền hình và mạng xã hội.
Tiến sĩ Kim giải thích: “Chúng tôi không khẳng định rằng người Mỹ có khoảng thời gian chú ý ngắn hơn nói chung. Mà là họ chọn lọc hơn trong việc chú ý của mình. Và các quảng cáo micro hoạt động tốt vì chúng tôn trọng điều đó, bằng cách truyền tải thông điệp trước khi sự chú ý của bạn lướt đi.”
Sự phát triển của Trí tuệ Nhân tạo (AI) cũng góp phần vào xu hướng này, khi AI có thể tạo ra các quảng cáo micro một cách nhanh chóng, tùy chỉnh và với chi phí sản xuất thấp hơn đáng kể cho các thương hiệu. Điều này có nghĩa là người tiêu dùng sẽ ngày càng tiếp xúc với các hình thức quảng cáo ngắn gọn này trên các nền tảng trực tuyến.
Thông tin này dựa trên nghiên cứu được đăng trên Tạp chí Tiếp thị và phỏng vấn với Tiến sĩ Philip Kim, theo FOX 26 Houston.
