Nhiều người sáng tạo nội dung trên YouTube đang giảm sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo và các hợp đồng tài trợ truyền thống. Sự thay đổi này xuất phát từ nhiều lý do, bao gồm tính thiếu ổn định của doanh thu quảng cáo do các chính sách và thuật toán liên tục thay đổi của nền tảng. Nhận thức được sự biến động này, nhiều YouTubers không chỉ còn là người sáng tạo nội dung mà đã phát triển thành các công ty truyền thông tích hợp theo chiều dọc, xây dựng các hoạt động kinh doanh song song như dòng sản phẩm riêng, các dự án kinh doanh thực tế và thương hiệu tiêu dùng có khả năng tồn tại lâu dài hơn các thay đổi của thuật toán.
Một số trường hợp, các hoạt động kinh doanh phụ này đang phát triển nhanh và bền vững hơn cả các kênh YouTube của họ. Ví dụ điển hình là Jimmy Donaldson, hay còn gọi là MrBeast, với đế chế kinh doanh bao gồm thương hiệu thực phẩm Feastables, vốn đã tạo ra hơn 250 triệu đô la doanh thu vào năm 2024, vượt xa lợi nhuận từ nội dung YouTube và cả series “Beast Games” trên Prime Video. Tương tự, Emma Chamberlain đã thành công với thương hiệu cà phê Chamberlain Coffee, dự kiến đạt doanh thu hơn 33 triệu đô la vào năm 2025. Logan Paul cũng đã gặt hái thành công với thương hiệu nước tăng lực Prime, dù gần đây có dấu hiệu suy giảm doanh số và đối mặt với các vấn đề pháp lý.
Các ngôi sao YouTube khác như Ryan Kaji (Ryan’s World) với dòng sản phẩm đồ chơi và quần áo, Rosanna Pansino với các sách dạy nấu ăn và dụng cụ làm bánh, hay các beauty influencer như Michelle Phan (đồng sáng lập Ipsy) và Huda Kattan (Huda Beauty), đều cho thấy xu hướng các nhà sáng tạo nội dung đang tận dụng sức ảnh hưởng của mình để xây dựng các thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp đa dạng, mang lại nguồn thu nhập ổn định và bền vững hơn.
Theo TechCrunch.
