Zohran Mamdani, ứng viên tự nhận là người theo chủ nghĩa xã hội, đã gây bất ngờ lớn khi chiến thắng vòng bầu cử sơ bộ Thị trưởng New York City của đảng Dân Chủ. Chiến thắng này được cho là nhờ chiến dịch tranh cử trên mạng xã hội đầy sáng tạo và hiệu quả của ông.
Mamdani, 33 tuổi, đã tận dụng triệt để các nền tảng như TikTok và Instagram, thu hút hàng triệu lượt xem qua các video được thiết kế như của một influencer. Từ bộ lọc màu phim đến phông chữ nhất quán, và sự xuất hiện của những người nổi tiếng như người mẫu Emily Ratajkowski và diễn viên hài Bowen Yang, Mamdani đã tạo ra một hình ảnh gần gũi và thu hút giới trẻ.
Không chỉ vậy, màu sắc chủ đạo trong chiến dịch của Mamdani – xanh coban, đỏ và vàng – cũng nổi bật hơn so với tông màu đỏ, trắng và xanh truyền thống của cựu Thống Đốc Andrew Cuomo.
Chính sách của Mamdani cũng khác biệt so với đảng Dân Chủ truyền thống. Ông chủ trương đánh thuế người giàu và xây dựng các cửa hàng tạp hóa do chính phủ điều hành. Nếu đắc cử, Mamdani sẽ trở thành Thị trưởng Hồi Giáo đầu tiên và cũng là Thị trưởng thuộc thế hệ Millennials đầu tiên của New York City.
Chiến thắng của Mamdani cho thấy sự thay đổi trong cử tri New York, đặc biệt là sự trỗi dậy của lực lượng cử tri trẻ tuổi và am hiểu công nghệ. Dân biểu Alexandria Ocasio-Cortez, người ủng hộ Mamdani, cũng là một ví dụ điển hình cho việc sử dụng mạng xã hội để kết nối với cử tri.
Theo Fox News, chiến lược này tương tự như cách Tổng Thống Donald Trump đã sử dụng các phương tiện truyền thông mới trong cuộc bầu cử năm 2024, xuất hiện trên các podcast dài và tạo ra các video TikTok lan truyền.
Trong ngày bầu cử sơ bộ, Dân biểu Ocasio-Cortez đã tổ chức một buổi trò chuyện trực tiếp trên Instagram với Mamdani, người đã đưa ra một thông điệp đơn giản nhưng hiệu quả: “Nếu tôi thắng, tiền thuê nhà sẽ bị đóng băng. Nếu Andrew Cuomo thắng, tiền thuê nhà sẽ tăng lên.”
Mamdani cũng tạo ra những khoảnh khắc lan truyền trên mạng xã hội bằng cách đi xe đạp CitiBike với Kiểm toán viên NYC Brad Lander và đăng ảnh cưới trên tàu điện ngầm lên tạp chí The Cut.
Một tuần sau chiến thắng, Mamdani chia sẻ trên mạng xã hội rằng ông đã giành lại được phiếu bầu từ những người mà “nhiều người đã gạt bỏ”, bao gồm cả những người từng bỏ phiếu cho Tổng Thống Trump và Thị trưởng đương nhiệm Eric Adams.
