Sau khi nhanh chóng đạt vị trí đầu bảng trên App Store vào tháng 10 năm ngoái, ứng dụng tạo video Sora của OpenAI dường như đang bắt đầu mất đà. Dữ liệu mới cho thấy ứng dụng này đang chứng kiến sự sụt giảm về lượt tải xuống cũng như chi tiêu của người dùng khi sự hào hứng ban đầu về mạng xã hội video AI đang dần nguội đi.
Được cung cấp sức mạnh bởi mô hình tạo video Sora 2 của OpenAI, phiên bản iOS đã vượt mốc 100.000 lượt cài đặt ngay trong ngày đầu tiên, dù chỉ dành cho người dùng có lời mời. Ứng dụng này nhanh chóng vươn lên vị trí số 1 trên App Store Hoa Kỳ và đạt mốc 1 triệu lượt tải xuống nhanh hơn cả ChatGPT. Tại thời điểm đó, ứng dụng Sora chỉ có trên iOS và vẫn yêu cầu lời mời, điều này càng làm cho thành công ban đầu trở nên ấn tượng.
Tuy nhiên, trong những tuần kể từ khi ra mắt trên di động, ứng dụng đã bắt đầu giảm sức hút. Theo dữ liệu từ nhà cung cấp thông tin thị trường Appfigures, lượt tải xuống Sora đã giảm 32% trong tháng 12 so với tháng trước. Điều này đáng lo ngại vì kỳ nghỉ lễ thường là thời điểm bận rộn cho các ứng dụng di động, khi mọi người nhận được điện thoại thông minh mới và có nhiều thời gian rảnh để cài đặt ứng dụng mới.
Sự sụt giảm tiếp tục diễn ra trong tháng 1 năm 2026, với số lượt cài đặt giảm 45% so với tháng trước, xuống còn 1,2 triệu. Chi tiêu của người dùng cũng giảm 32% trong tháng 1 so với tháng trước, theo Appfigures cho biết. OpenAI chưa đưa ra bình luận nào về vấn đề này.
Tương tự như TikTok phiên bản AI, Sora cho phép người dùng tạo video bằng AI thông qua các câu lệnh. Một tính năng độc đáo cho phép người dùng tự đưa mình và bạn bè vào làm nhân vật chính trong video, hoặc chia sẻ video để người khác có thể chỉnh sửa thêm. Các video cũng có thể bao gồm nhạc, hiệu ứng âm thanh và lời thoại để hoàn thiện các cảnh quay mà người dùng tạo ra.
Tổng cộng, ứng dụng Sora đã ghi nhận 9,6 triệu lượt tải xuống trên cả iOS và Android, cùng với 1,4 triệu đô la chi tiêu của người dùng cho đến nay. Hoa Kỳ chiếm phần lớn (1,1 triệu đô la) trong con số này, tiếp theo là Nhật Bản, Canada, Hàn Quốc và Thái Lan. Trong tháng này, khách hàng đã chi 367.000 đô la cho ứng dụng Sora, giảm so với mức đỉnh 540.000 đô la vào tháng 12.
Trên App Store Hoa Kỳ, Sora không còn nằm trong Top 100 ứng dụng miễn phí hàng đầu, hiện đứng ở vị trí thứ 101. Xếp hạng cao nhất của nó là vị trí thứ 7 trong danh mục Ảnh & Video. Trên Google Play tại Hoa Kỳ, ứng dụng có kết quả kém hơn, đứng ở vị trí thứ 181 trong số các ứng dụng miễn phí hàng đầu.
Những số liệu này vẫn còn quá cao để coi ứng dụng là “thất bại”, nhưng chúng đáng lo ngại. Sự suy giảm này có thể là do một số yếu tố kết hợp. Đầu tiên, Gemini của Google, đặc biệt là mô hình Nano Banana, đã chứng tỏ là một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ, giúp ứng dụng Gemini AI của nó trở nên phổ biến. Sora cũng cạnh tranh với Meta AI, ứng dụng này đã ra mắt video AI Vibes, thúc đẩy lượt tải xuống của họ vào tháng 10, ngay khi Sora đang cất cánh.
Đồng thời, OpenAI đã gặp khó khăn trong việc kiểm soát vi phạm bản quyền trên Sora. Ban đầu, công ty đã yêu cầu các hãng phim và cơ quan ở Hollywood phải tự rút sản phẩm trí tuệ (IP) của họ khỏi việc sử dụng trên Sora, điều này đã vấp phải sự phản ứng từ các studio. Tuy nhiên, do thiếu các biện pháp kiểm soát bản quyền mạnh mẽ, người dùng đã tạo ra các video AI sử dụng các nhân vật nổi tiếng như SpongeBob và Pikachu, thúc đẩy việc sử dụng ứng dụng. Để làm hài lòng Hollywood và ngăn chặn các mối đe dọa pháp lý, Sora đã chuyển từ mô hình tự rút lui sang mô hình tự nguyện tham gia và tăng cường các hạn chế trong ứng dụng.
Tháng trước, cánh cửa đã mở ra rộng hơn một chút khi OpenAI công bố thỏa thuận với Disney, cho phép người dùng tạo video trên Sora với các nhân vật của Disney. Tuy nhiên, cho đến nay, tin tức đó vẫn chưa làm tăng lượt cài đặt hoặc chi tiêu của người dùng Sora. (Điều này cũng không hẳn là một dấu hiệu tốt cho Disney, xét đến một số video có nội dung nhạy cảm mà người dùng Sora đã tạo ra với các nhân vật của hãng.)
Sora 2 được ra mắt với sự cường điệu đáng kể, một số gọi nó là sự đột phá đối với mạng xã hội và là “TikTok của AI”. Nhưng nhiều người dùng không quan tâm đến việc cho phép người khác – ngay cả bạn bè của họ – sử dụng hình ảnh của họ để tạo video AI. Khi thiếu vắng những gương mặt quen thuộc và bị hạn chế sử dụng IP thương mại, sự quan tâm của mọi người đối với Sora dường như đã phai nhạt. Liệu ứng dụng có thể phục hồi trở lại với nhiều thỏa thuận bản quyền hơn hoặc các tính năng mới hay không vẫn còn phải xem.
