Ông Adam Mosseri, Giám đốc Instagram, cho rằng Trí tuệ Nhân tạo (AI) sẽ thay đổi cách mọi người có thể sáng tạo nội dung, khi các công cụ và công nghệ mới cho phép những người trước đây không thể trở thành nhà sáng tạo giờ đây có thể sản xuất nội dung với chất lượng và quy mô nhất định. Tuy nhiên, ông cũng thừa nhận rằng những kẻ xấu sẽ lợi dụng công nghệ này cho “mục đích xấu” và thế hệ trẻ ngày nay sẽ phải học cách không tin mọi thứ chỉ vì họ nhìn thấy video về nó.
Trong một buổi phỏng vấn tại hội nghị Screentime của Bloomberg, ông Mosseri đã đề cập đến những bình luận gần đây của nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng Mr. Beast (Jimmy Donaldson) trên Threads. Mr. Beast bày tỏ lo ngại rằng các video do AI tạo ra có thể đe dọa sinh kế của các nhà sáng tạo và mô tả đây là “thời kỳ đáng sợ” cho ngành công nghiệp này.
Ông Mosseri đã phản bác lại quan điểm này, cho rằng phần lớn các nhà sáng tạo sẽ không sử dụng công nghệ AI để sao chép những gì Mr. Beast đã làm với các bối cảnh và sản xuất công phu. Thay vào đó, AI sẽ giúp họ làm được nhiều hơn và tạo ra nội dung tốt hơn. Ông so sánh điều này với việc Internet đã giảm chi phí phân phối nội dung xuống gần như bằng không, và các mô hình AI tạo sinh có khả năng giảm chi phí sản xuất nội dung xuống tương tự.
Vị giám đốc điều hành cũng chỉ ra rằng đã có nhiều nội dung “lai” trên các nền tảng mạng xã hội lớn, nơi các nhà sáng tạo sử dụng AI trong quy trình làm việc của họ nhưng không hoàn toàn tạo ra nội dung tổng hợp. Ví dụ, họ có thể dùng công cụ AI để chỉnh sửa màu sắc hoặc áp dụng bộ lọc. Trong tương lai, ông Mosseri dự đoán ranh giới giữa nội dung thật và nội dung do AI tạo ra sẽ càng trở nên mờ nhạt hơn.
Ông thừa nhận Meta có trách nhiệm trong việc xác định nội dung do AI tạo ra, nhưng cũng cho rằng cách tiếp cận ban đầu của công ty, vốn cố gắng tự động gắn nhãn nội dung AI, đã không hiệu quả và gần như là “nhiệm vụ bất khả thi”.
Thay vì đổ hết trách nhiệm lên nền tảng trong việc gắn nhãn nội dung AI, ông Mosseri cho rằng chính xã hội sẽ phải thay đổi. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trẻ em phải hiểu rằng không phải cứ thấy video là mọi thứ đều đã xảy ra trong thế giới thực. Chúng cần phải suy nghĩ về người nói, người chia sẻ, động cơ của họ và lý do tại sao họ lại chia sẻ thông tin đó.
Trong cuộc thảo luận, ông Mosseri cũng đề cập đến các chủ đề khác về tương lai của Instagram ngoài AI, bao gồm kế hoạch ra mắt ứng dụng TV chuyên dụng, sự tập trung ngày càng tăng vào Reels và Tin nhắn Trực tiếp (DMs) như những tính năng cốt lõi, và tác động của việc TikTok thay đổi quyền sở hữu tại Hoa Kỳ đến bối cảnh cạnh tranh. Theo tin từ TechCrunch, ông cho rằng sự cạnh tranh là tốt, và việc TikTok buộc Instagram phải “nỗ lực tốt hơn”.
