Quảng cáo quần jeans American Eagle của nữ tài tử Sydney Sweeney đã trở thành tâm điểm chú ý trên toàn quốc suốt nhiều tuần, nhưng điều khiến câu chuyện này đặc biệt không phải là sự phẫn nộ ban đầu, mà là phản ứng sau đó trước làn sóng chỉ trích.
Được tung ra vào cuối tháng 7, quảng cáo này có hình ảnh Sydney Sweeney, một nữ tài tử với vẻ đẹp cổ điển Mỹ, cùng câu chơi chữ về “genes” (gen di truyền) và “jeans” (quần jeans). Một số nhà bình luận trên mạng đã bày tỏ sự tức giận, gọi quảng cáo này là phân biệt chủng tộc, phân biệt giới tính, và thậm chí liên hệ với thuyết ưu sinh. Các tạp chí lớn như Vanity Fair và Wall Street Journal cũng tham gia chỉ trích, cho rằng quảng cáo này “rất, rất tệ” và nhắm vào “cái nhìn của nam giới” (male gaze).
Tuy nhiên, American Eagle đã chọn cách đứng vững trước làn sóng phản đối. Thay vì đưa ra lời xin lỗi, công ty chỉ phát đi một tuyên bố ngắn gọn rằng “đây luôn là chuyện về quần jeans.” Điều này được xem là một chiến thắng cho sự bình thường sau nhiều năm bị ảnh hưởng bởi những sự cuồng loạn bất thường trong văn hóa. Động thái này khác hẳn với việc các nhãn hàng thường phải cúi đầu xin lỗi chỉ vài năm trước.
Nữ tài tử Sydney Sweeney, người từng nhận hai đề cử giải Emmy, cũng không lên tiếng công khai về vụ việc này. Trước đây, cô từng vướng vào một vụ tranh cãi tương tự ba năm trước, khi những bức ảnh từ tiệc sinh nhật lần thứ 60 của mẹ cô lộ ra những chiếc mũ đỏ có chữ “Make Sixty Great Again” (ám chỉ khẩu hiệu “Make America Great Again” của Tổng Thống Hoa Kỳ Donald Trump). Dù em trai cô giải thích rằng đó chỉ là trò đùa, nhưng đám đông vẫn không nguôi. Vào thời điểm đó, cô đã phải lên tiếng làm rõ rằng “một buổi kỷ niệm vô tội của mẹ tôi đã biến thành một tuyên bố chính trị vô lý.” Tuy nhiên, gần đây, cô đã đăng ký là đảng viên Cộng Hòa, theo Fox News cho biết.
Vụ việc này càng được đẩy lên một tầm cao mới khi Tổng Thống Hoa Kỳ Donald Trump được hỏi về quảng cáo. Tổng Thống Donald Trump đã trả lời: “Quý vị sẽ ngạc nhiên khi biết có bao nhiêu người là đảng viên Cộng Hòa. Đó là điều mà tôi không biết. Nhưng tôi rất vui khi quý vị cho tôi biết điều đó. Nếu Sydney Sweeney là đảng viên Cộng Hòa đã đăng ký, tôi nghĩ quảng cáo của cô ấy thật tuyệt vời!”
Quan trọng hơn, đây là một chiến thắng cho việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. American Eagle không đưa ra một tuyên bố chính trị, họ đưa ra một tuyên bố tiếp thị: “Những cô gái xinh đẹp mặc quần áo của chúng tôi, và bạn cũng nên như vậy.” Sau khi phải hạ cấp dự báo doanh thu do doanh số ảm đạm vào tháng 5, giá cổ phiếu của American Eagle đã tăng lên kể từ khi vụ tranh cãi nổ ra. Nếu quần jeans của họ thực sự tốt, tăng trưởng của họ sẽ tiếp tục. Họ đã làm một việc có ích cho người dân Hoa Kỳ bằng cách giữ vững lập trường và tập trung vào sản phẩm của mình, theo cây bút Karol Markowicz của Fox News nhận định ngày 9 tháng Tám, 2025.
