Nền tảng mạng xã hội TikTok đã phần nào phục hồi sau giai đoạn sụt giảm nhẹ về lượng người dùng hoạt động hàng ngày tại Hoa Kỳ, diễn ra ngay sau khi các nhà đầu tư Mỹ tiếp quản quyền điều hành ứng dụng này. Sự sụt giảm này, dù ngắn ngủi, đã mang lại lợi ích cho các ứng dụng chia sẻ video cạnh tranh như UpScrolled và Skylight Social, khi nhiều người dùng tìm kiếm các giải pháp thay thế.
Theo ước tính từ công ty tình báo thị trường kỹ thuật số Similarweb, lượng người dùng hoạt động hàng ngày tại Mỹ của TikTok đã giảm xuống còn khoảng 86-88 triệu trong những ngày đầu sau thay đổi quyền sở hữu, so với mức trung bình 92 triệu người dùng thường lệ. Tuy nhiên, ứng dụng này đã nhanh chóng lấy lại đà, quay trở lại mức trên 90 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, cho thấy phần lớn người dùng đã quay lại.
Trong giai đoạn TikTok chứng kiến sự sụt giảm này, các ứng dụng thay thế như UpScrolled và Skylight Social đã có sự tăng trưởng nhanh chóng. UpScrolled từng đạt đỉnh 138.500 người dùng hoạt động hàng ngày vào ngày 28 tháng 1, nhưng hiện đã giảm xuống còn 68.000. Skylight Social cũng đạt 81.200 người dùng hoạt động hàng ngày và sau đó giảm còn 56.300. Theo công ty, Skylight Social đã ghi nhận số lượt đăng ký người dùng tăng lên 380.000 vào cuối tháng 1.
Sự sụt giảm về lượng người dùng của TikTok không hoàn toàn do thay đổi quyền sở hữu mà còn do lo ngại của người dùng về cách nó có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của họ. Các mối quan ngại gia tăng về chính sách quyền riêng tư cập nhật của TikTok, cho phép ứng dụng theo dõi vị trí GPS chính xác của người dùng, đã khiến nhiều người tìm kiếm lựa chọn khác. Ngoài ra, một đợt mất điện tại trung tâm dữ liệu của TikTok đã gây ra các sự cố kỹ thuật, làm gián đoạn nhiều chức năng của ứng dụng, và khiến người dùng càng thêm bất an.
Tuy nhiên, khi người dùng dần làm quen với các điều khoản mới và các sự cố kỹ thuật được khắc phục, dữ liệu cho thấy họ đã quay trở lại nền tảng. Mặc dù vậy, xu hướng sử dụng TikTok đã có dấu hiệu giảm dần trong nửa cuối năm 2025, khi lượng người dùng đạt đỉnh 100 triệu từ tháng 7 đến tháng 10, so với con số hơn 90 triệu hiện tại, theo tin từ TechCrunch ngày 3 tháng 2 năm 2026.
