Hiện tượng “RushTok” trên TikTok đã biến nghi lễ tuyển sinh thành viên của các hội nữ sinh đại học ở Mỹ thành một cỗ máy kiếm tiền. Nhiều video thu hút hàng triệu lượt xem, biến các tân sinh viên thành những người có ảnh hưởng trước cả khi nhận được lời mời gia nhập.
Kylan Darnell, sinh viên ngành xã hội học tại Đại học Alabama, chia sẻ cô không ngờ tới sự nổi tiếng bất ngờ này. “Tôi đến từ một thị trấn nhỏ ở Ohio và hoàn toàn không biết gì về việc tuyển sinh hội nữ sinh cho đến khi tham dự Bama Bound,” Darnell nói với Fox & Friends Weekend. “Tất cả các cô gái đều nói về ước mơ của mẹ họ về việc họ gia nhập hội nữ sinh, và tôi cũng quyết định thử.” Quyết định đó nhanh chóng đưa cô trở thành một ngôi sao trên mạng xã hội.
Các video về quy trình tuyển sinh hội nữ sinh thu hút hàng triệu lượt xem trên TikTok chỉ trong vài ngày. Một đoạn clip từ khuôn viên trường có thể dẫn đến các hợp đồng tài trợ, hợp tác và sự nghiệp người có ảnh hưởng lâu dài. Ví dụ điển hình là sự hợp tác giữa thương hiệu đồ uống Poppi và toàn bộ hội nữ sinh tại Đại học Austin năm ngoái. Gần đây, Darnell đã đăng tải một video hợp tác với thương hiệu thời trang H&M.
Theo Influencer Marketing Hub, khoảng 21% nhà tiếp thị chi từ 10.000 đến 50.000 đô la cho các chiến dịch người có ảnh hưởng, nhưng gần một nửa giữ chi phí dưới 10.000 đô la, thường là thông qua các nano- và micro-influencers có lượng người theo dõi tương tác cao.
Nhiều phụ huynh sẵn sàng chi tới 10.000 đô la để chuẩn bị cho con gái tham gia tuyển sinh, bao gồm quần áo, phụ kiện và cả các huấn luyện viên chuyên nghiệp với mức phí hàng nghìn đô la để chuẩn bị cho phỏng vấn. Tuy nhiên, theo tin tức từ Fox News Digital, chính các sinh viên mới là người thu về lợi nhuận trực tuyến.
Darnell cho biết: “Các cô gái phải mặc đẹp, đi vào các nhà hội nữ sinh từ 8 giờ sáng đến 6 giờ chiều. Thật khó để hình dung.” Các chuyên gia cảnh báo rằng áp lực này có thể gây căng thẳng và ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe tinh thần của sinh viên trong giai đoạn vốn đã thú vị nhưng cũng đầy thử thách này.
Darnell cũng đã từng thông báo tạm dừng hoạt động trên mạng xã hội vào cuối tháng 8 vì lý do sức khỏe tinh thần. Tuy nhiên, chừng nào khán giả còn tiếp tục theo dõi, RushTok sẽ còn tiếp tục mang lại thu nhập, biến một nghi lễ đại học đầy áp lực thành bệ phóng cho làn sóng người có ảnh hưởng tiếp theo.
