Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phụ thuộc vào các thuật toán, những người sáng tạo nội dung đang phải tìm cách thích nghi với tình hình mới, khi mà việc đăng tải nội dung không còn đảm bảo được sự tiếp cận đến người theo dõi của họ. Chia sẻ với TechCrunch, CEO của LTK, Amber Venz Box, nhận định rằng năm 2025 là năm mà các thuật toán đã hoàn toàn chi phối, khiến số lượng người theo dõi không còn nhiều ý nghĩa.
Theo các chuyên gia, những người sáng tạo đang tìm kiếm các phương thức mới để xây dựng mối quan hệ trực tiếp hơn với người theo dõi của họ. Một số chọn cách tạo ra những nội dung khác biệt, trong khi những người khác lại chọn cách tăng cường sản xuất nội dung để đáp ứng sự thay đổi này. Công ty LTK của bà Box kết nối người sáng tạo với các thương hiệu thông qua tiếp thị liên kết, một mô hình kinh doanh đòi hỏi sự tin tưởng của người dùng vào người sáng tạo. Dữ liệu từ một nghiên cứu của LTK và Đại học Northwestern cho thấy, mức độ tin tưởng vào những người sáng tạo nội dung đã tăng 21% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong khi đó, một số nhà sáng tạo đang sử dụng các ‘đội quân’ là thanh thiếu niên để tạo và lan truyền các đoạn video ngắn. Các thanh thiếu niên này được trả tiền để cắt ghép những nội dung hấp dẫn, sau đó đăng tải lên các nền tảng mạng xã hội, nhằm tăng khả năng lan tỏa. Các chuyên gia cho rằng, việc này có thể trở nên phổ biến hơn nữa trong năm tới, khi mà các nhà sáng tạo gặp khó khăn trong việc tiếp cận trực tiếp với người hâm mộ của họ.
Ông Reed Duchscher, CEO của Night, công ty quản lý tài năng, dự đoán rằng, những người sáng tạo có nội dung chuyên biệt sẽ thành công hơn. Ông cho rằng, những ‘ngôi sao’ lớn như MrBeast hoặc Charli D’Amelio sẽ ngày càng khó bắt chước.
Ông Sean Atkins, CEO của Dhar Mann Studios, nhận định rằng sự phát triển của ‘nền kinh tế sáng tạo’ sẽ vượt xa phạm vi giải trí. Ông lấy ví dụ về Epic Gardening, một kênh YouTube đã phát triển thành một thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực làm vườn.
Theo TechCrunch, ngành công nghiệp sáng tạo nội dung đang thay đổi nhanh chóng, và những người trong ngành phải liên tục thích nghi để tồn tại.
