Spotify cho biết số lượng người dùng xem video podcast đang tăng lên. Theo báo cáo thu nhập quý 3, danh mục video podcast của họ đã tăng lên gần nửa triệu chương trình và hơn 390 triệu người dùng đã xem video podcast trên nền tảng này.
Con số này đã tăng 54% so với năm trước, phản ánh sự đầu tư ngày càng tăng của Spotify vào định dạng này. Vào tháng 6 năm 2024, công ty cho biết họ có khoảng 250,000 video podcast khi triển khai các công cụ cho phép những người không phải là người dẫn chương trình tải video của họ lên nền tảng. Gã khổng lồ phát trực tuyến cũng cho phép người dùng tương tác với podcast thông qua bình luận, Hỏi & Đáp và thăm dò ý kiến, khiến ứng dụng này giống một mạng xã hội hơn.
Kết quả là, Spotify cho biết thời gian người dùng dành cho nội dung video trên Spotify đã tăng hơn gấp đôi so với năm trước, phần lớn nhờ vào video podcast. Ngoài ra, mức tiêu thụ video podcast đã tăng hơn 80% kể từ khi ra mắt Chương trình Đối tác Spotify (SPP) vào tháng 1, cho phép những người sáng tạo đủ điều kiện kiếm tiền từ chương trình của họ theo những cách mới, bao gồm cả các khoản thanh toán dựa trên người xem từ những người dùng Spotify Premium.
Công ty cũng vừa công bố hợp tác với Netflix để phân phối video podcast của mình đến đối tượng rộng hơn bắt đầu từ năm 2026 tại Hoa Kỳ, và sẽ mở rộng ra nhiều thị trường hơn. Các nhà đầu tư đã không hỏi về các chi tiết cụ thể của thỏa thuận chia sẻ doanh thu; tuy nhiên, họ muốn hiểu việc phân phối podcast bên ngoài nền tảng cuối cùng sẽ mang lại lợi ích gì cho Spotify.
Theo đồng Giám đốc điều hành sắp tới Alex Norström, động thái này nhằm mục đích tập trung Spotify làm trung tâm phân phối của người sáng tạo.
Ông Norström nói với các nhà đầu tư và nhà phân tích: “Chúng tôi nghĩ rằng… khi người sáng tạo thắng, chúng tôi thắng, và khi người sáng tạo tối ưu hóa để tạo ra những chương trình và cuộc phỏng vấn hay nhất của họ, đó thực sự là điều họ tập trung vào”. “Họ muốn phát hành ở mọi nơi. Và tất nhiên, chúng tôi tin vào việc giúp họ tiếp cận khán giả ở nhiều nơi nhất có thể, điều này phù hợp với triết lý cốt lõi của chúng tôi là đặt người sáng tạo lên hàng đầu”.
Đồng Giám đốc điều hành Gustav Söderström gợi ý rằng việc cho phép người sáng tạo có mặt trên cả Spotify và Netflix mang lại cho công ty “cơ hội doanh thu” hơn nữa.
Đây là cách để suy nghĩ về nó: Đó là một phần của chiến lược phổ biến của chúng tôi, và điều thực sự quan trọng là trong khi chúng tôi xây dựng trải nghiệm người dùng tốt, chúng tôi cũng cần có một đề nghị rất mạnh mẽ cho người sáng tạo”, ông lưu ý.
Ông Norström chỉ ra rằng việc có podcast Spotify trên YouTube đã làm tăng nhận thức về các chương trình và nguồn gốc của chúng, sau đó dẫn đến việc sử dụng gia tăng ròng trên Spotify. Công ty kỳ vọng điều tương tự với Netflix.
Ngoài ra, Spotify cho biết cơ hội TV là một phần của phương trình này — do đó có bản nâng cấp gần đây cho ứng dụng Apple TV của họ. Càng nhiều người có thể sử dụng Spotify trên các nền tảng, thì mức sử dụng của họ càng tăng và điều đó giúp ích cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của Spotify.
Công ty cũng lưu ý rằng họ đã cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền truy cập theo chương trình vào kho âm thanh và video của mình, mặc dù họ thừa nhận rằng năm 2025 là “năm chuyển đổi” cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ và họ không hy vọng sẽ thấy sự tăng trưởng được cải thiện cho đến nửa cuối năm 2026.
Nền tảng phát trực tuyến cũng thông báo rằng số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của họ đã tăng 11% so với năm trước lên 713 triệu và doanh thu tăng lên 4.27 tỷ euro (~4.9 tỷ đô la), vượt quá kỳ vọng của Phố Wall. Công ty đã chứng kiến lợi nhuận ròng 899 triệu euro (~1 tỷ đô la) trong quý này. Thông tin được TechCrunch đăng tải ngày 4 tháng 11 năm 2025.
