Hãng American Eagle Outfitters Inc. vừa thông báo chọn Travis Kelce làm gương mặt đại diện mới sau những ồn ào liên quan đến Sydney Sweeney. Theo Bloomberg, Kelce sẽ hợp tác với AE cho ra mắt dòng sản phẩm AE x Tru Kolors, bao gồm áo thun, áo nỉ, quần thể thao và quần dài mang thương hiệu của ngôi sao Kansas City Chiefs.
Cổ phiếu của American Eagle đã tăng 6.1% trong phiên giao dịch ngày thứ Tư tại New York. Tuy nhiên, tính đến thời điểm đó, cổ phiếu này đã giảm 27% trong năm nay, trong khi chỉ số S&P Small Cap 600 Index lại tăng 1.9%.
Động thái này diễn ra sau khi Kelce đính hôn với ca sĩ nhạc pop Taylor Swift.
Trước đó, American Eagle đã vấp phải chỉ trích khi tung ra chiến dịch quảng cáo “quần jeans tuyệt vời” với nữ diễn viên Sydney Sweeney. Một số người cho rằng quảng cáo này có liên quan đến thuyết ưu sinh. Tổng Thống Donald Trump thậm chí còn lên tiếng ca ngợi quảng cáo này là “quảng cáo HOT nhất”, trên Truth Social. Hãng bán lẻ này đang chuyển hướng sang các chiến dịch và hợp tác để thúc đẩy doanh số bán hàng, vốn đã giảm so với năm trước trong ba quý gần đây.
Theo American Eagle, thỏa thuận hợp tác với Kelce đã được lên kế hoạch trong hơn một năm. Chiến dịch quảng bá cho bộ sưu tập này còn có sự góp mặt của các vận động viên khác như quarterback Drew Allar, vận động viên thể dục dụng cụ Suni Lee và cầu thủ bóng rổ Azzi Fudd.
Hãng bán lẻ này dự kiến sẽ công bố báo cáo thu nhập quý hai vào tuần tới. Tin từ Bloomberg cho biết.
