Khi nhóm nhạc K-pop BTS của Hàn Quốc trình diễn tại Seoul vào tháng 6 tới, đánh dấu sự trở lại sau bốn năm vắng bóng, đó không chỉ là một buổi biểu diễn thông thường – mà còn là minh chứng cho một trong những quyết định về sức mạnh mềm khôn ngoan nhất trong thời gian gần đây.
Vào năm 2022, ở đỉnh cao của sự nổi tiếng toàn cầu, bảy thành viên của nhóm đã chọn thực hiện nghĩa vụ quân sự bắt buộc thay vì tìm kiếm sự miễn trừ, điều mà gần như chắc chắn họ đã được chấp thuận. Công ty quản lý của họ, HYBE, đã ủng hộ quyết định này. Thế giới đã được chứng kiến một bài học lớn về cách tạo ra quyền lực văn hóa.
Những người hoài nghi dự đoán rằng đây sẽ là sự tự sát về mặt sự nghiệp. Thay vào đó, BTS đã chứng minh rằng sức mạnh mềm không được xây dựng bằng cách né tránh các nghĩa vụ – mà bằng cách chấp nhận chúng. Khi họ tái hợp trên sân khấu, họ sẽ làm như vậy với uy tín được nâng cao, đã chứng minh được rằng sự thành công của họ không miễn trừ họ khỏi trách nhiệm của những công dân bình thường. Người Mỹ nhớ lại Elvis đã chọn một con đường tương tự vào thời điểm đỉnh cao sự nghiệp của anh.
Điều tuyệt vời về sức mạnh mềm là, trong khi được tạo ra bởi những cá nhân và công ty sáng tạo, nó mang lại lợi ích cho toàn bộ quốc gia. Giống như sức mạnh kinh tế và quân sự, sức mạnh mềm tạo ra ảnh hưởng có thể được sử dụng để củng cố vị thế của một quốc gia. Những ví dụ về sức mạnh mềm rất phong phú, từ di sản cricket của Anh và “cuộc xâm lược” của rock ’n’ roll vào những năm 1960, đến điện ảnh Pháp và Ý, đến cỗ máy giải trí của Hollywood và NBA, nhạc jazz của Mỹ. Bây giờ, Hàn Quốc đang vươn lên.
Do đó, thật bi thảm khi trong khi BTS đang phục vụ trong quân đội, hệ sinh thái đã tạo ra ban nhạc này lại phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng. Hàn Quốc đã trở thành chuyên gia trong việc tạo ra các hiện tượng văn hóa thu hút thế giới – và cũng chuyên gia trong việc đối xử với những kiến trúc sư của sự thành công đó với sự nghi ngờ sau khi họ đạt được quy mô lớn. Đây là một mô hình mà Hàn Quốc không thể đủ khả năng.
Sự ưu việt về văn hóa của Hàn Quốc không xuất phát từ một kế hoạch của chính phủ. Nó bắt nguồn từ tham vọng sáng tạo, sự tàn nhẫn trong thương mại và đủ không gian theo quy định để thử nghiệm. Hệ thống K-pop đòi hỏi vốn đầu tư lớn, phân phối toàn cầu tinh vi và các nhà điều hành sẵn sàng đặt cược hàng trăm triệu đô la vào việc liệu thanh thiếu niên ở Jakarta và São Paulo có phát trực tuyến cùng một bài hát hay không.
Tuy nhiên, có một phản xạ trong đời sống công cộng của Hàn Quốc coi sự nổi tiếng là bằng chứng của hành vi sai trái. Bang Si-hyuk, nhà sản xuất đã xây dựng HYBE và định hình BTS thành một hiện tượng toàn cầu, hiện phải đối mặt với sự giám sát pháp lý về các giao dịch cổ phiếu – loại câu hỏi về quản trị doanh nghiệp dường như xuất hiện gần như không thể tránh khỏi sau khi các công ty Hàn Quốc đạt được quy mô đủ lớn.
Các chi tiết cụ thể ít quan trọng hơn so với mô hình: việc chấp nhận rủi ro táo bạo tạo ra sức mạnh mềm, sau đó mời gọi sự điều tra khi nó thành công.
Những người điều hành có thể xây dựng BTS tiếp theo hoặc một hiện tượng phát trực tuyến truyền hình quốc tế như, “Hạ cánh nơi anh”, hãy xem những gì xảy ra với những người đi trước và điều chỉnh lại tham vọng của họ cho phù hợp. Trong sức mạnh mềm về văn hóa, phản xạ này có khả năng gây chết người.
Các đối thủ của Hàn Quốc đang theo dõi. Trung Quốc đã chi hàng tỷ đô la để cố gắng tạo ra sức mạnh mềm thông qua các doanh nghiệp do nhà nước chỉ đạo. Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa phần lớn đã thất bại – vì khán giả ngửi thấy mùi tuyên truyền. Doanh nghiệp tự do của Hàn Quốc đang thành công trong việc tạo ra các sản phẩm văn hóa xuất khẩu vừa mang tính địa phương vừa mang tính phổ quát, đủ cụ thể để cảm thấy chân thực ở Seoul và đủ dễ tiếp cận để đi khắp thế giới.
Đây là cơ hội của Hàn Quốc. Nhật Bản đã có một cơ hội tương tự vào những năm 1990 với anime và trò chơi điện tử, nhưng phần lớn đã không tận dụng được xu hướng này vì những sai lầm của chính phủ. Hàn Quốc có thể dễ dàng lặp lại sai lầm đó và đánh mất ảnh hưởng toàn cầu đến từ sức mạnh mềm quốc gia nghiêm trọng.
Hàn Quốc cần nhận ra các tài sản quyền lực mềm là nguồn lực chiến lược. Pháp bảo vệ các thương hiệu xa xỉ của mình vì Paris nhận ra rằng các công ty này thể hiện thị hiếu của Pháp trên toàn cầu theo những cách mà không có cơ quan chính phủ nào có thể làm được. Hàn Quốc nên hỏi: Những thỏa thuận thể chế nào cho phép chúng ta duy trì các tiêu chuẩn trong khi bảo vệ những nhà vô địch của chúng ta?
Quyết định của BTS về việc thực hiện các nghĩa vụ quân sự quốc gia chứng minh những gì có thể khi các nghệ sĩ, công ty và lợi ích quốc gia tự nguyện liên kết. HYBE đã ủng hộ sự lựa chọn đó. Nhưng Hàn Quốc không thể dựa vào những lựa chọn như vậy được đưa ra nhiều lần nếu hệ thống đối xử với thành công vốn có. Tin từ Fox News.
