Thành phố Santa Clara đã giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới, bao gồm logo và khẩu hiệu “Where The Mission Meets The Moment” (Nơi Sứ Mệnh Gặp Gỡ Khoảnh Khắc), nhằm nâng cao vị thế của mình trên trường quốc tế khi chuẩn bị đăng cai hai sự kiện thể thao lớn là Super Bowl LX và FIFA World Cup vào năm tới.
Việc ra mắt này diễn ra trong bối cảnh Santa Clara đã gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý của công chúng kể từ khi đội San Francisco 49ers chuyển đến sân Levi’s Stadium vào năm 2014. Các buổi phát sóng NFL thường tập trung vào cảnh quan của Cầu Cổng Vàng hoặc đường chân trời của San Francisco, thay vì nhấn mạnh đến Santa Clara, thành phố chủ nhà sân vận động. Tương tự, trong Super Bowl 2016, San Francisco và San Jose đã đảm nhận vai trò chính trong các sự kiện quảng bá và truyền thông.
Giám đốc Thành phố Jovan Grogan cho biết: “Một trong những điều chúng tôi nghe từ Hội đồng Thành phố và cộng đồng là chúng tôi muốn Santa Clara được đại diện. Chiến dịch, logo và khẩu hiệu này là một cách để thực hiện điều đó.” Khẩu hiệu mới “Nơi Sứ Mệnh Gặp Gỡ Khoảnh Khắc” lấy cảm hứng từ biệt danh “Thành Phố Sứ Mệnh” của Santa Clara, ám chỉ đến Sứ Mệnh Santa Clara de Asís lịch sử.
Logo mới tích hợp các địa danh và biểu tượng quan trọng của thành phố, bao gồm Central Park Pavilion, một con chip vi tính, sân Levi’s Stadium, Hoa Hồng Hòa Bình và hình ảnh một đứa trẻ đá bóng.
Việc phát triển bộ nhận diện thương hiệu này có chi phí 18.176 đô la, do công ty tiếp thị Zö Agency thực hiện. Tuy nhiên, có những ý kiến trái chiều trong Hội đồng Thành phố về việc sử dụng quỹ chung cho các hoạt động này. Nghị quyết J, được cử tri Santa Clara thông qua năm 2010, cấm thành phố sử dụng quỹ chung cho các chi phí liên quan đến sân vận động hoặc các sự kiện của nó. Ủy ban Tổ chức Bay Area (Bay Area Host Committee) sẽ chịu trách nhiệm chi trả cho các sự kiện Super Bowl và World Cup.
Thị trưởng Lisa Gillmor nhấn mạnh rằng tiếp thị là quan trọng để tối đa hóa lợi ích kinh tế cho thành phố và tin rằng việc chi tiêu cho logo và khẩu hiệu là cần thiết để quảng bá Santa Clara. Bà cho biết đang làm việc để tạo ra các sự kiện mang lại lợi ích cho gia đình và cư dân thành phố.
Trong khi đó, thành phố San Jose cũng đã khởi động chiến dịch riêng với ngân sách 5,3 triệu đô la để tận dụng lượng khách du lịch tiềm năng và phục vụ người dân địa phương không đủ khả năng mua vé. Theo thông tin từ Mercury News, mục tiêu là tạo ra ấn tượng lâu dài về San Jose như một điểm đến hấp dẫn.
