Khi Super Bowl lần thứ 60 đang đến gần, cuộc cạnh tranh trên các phương tiện truyền thông để thu hút hơn 120 triệu người xem trở nên gay gắt không kém gì cuộc đối đầu trên sân cỏ.
Hàng chục nhà quảng cáo đang dốc toàn lực cho Super Bowl 60, phát sóng trên đài NBC Chủ Nhật tới. Họ hy vọng khán giả sẽ nhớ đến thương hiệu của mình khi các quảng cáo được lấp đầy bởi những người nổi tiếng từ Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) đến George Clooney (Grubhub), các biểu tượng quảng cáo quen thuộc như ngựa Clydesdales của Budweiser, và sự hoài niệm về các thương hiệu phim nổi tiếng như “Công viên kỷ Jura” (Comcast Xfinity).
Mỗi năm, các quảng cáo Super Bowl phản ánh tâm trạng của nước Mỹ cũng như các ngành công nghiệp nào đang có nhiều tiền trong năm đó, từ “Dot-Com Bowl” năm 2000 đến “Crypto Bowl” năm 2022.
Các xu hướng năm nay bao gồm các công ty y tế và y tế từ xa quảng cáo thuốc giảm cân và xét nghiệm y tế, các công ty công nghệ giới thiệu các tiện ích và ứng dụng mới nhất của họ, và các nhà quảng cáo giới thiệu trí tuệ nhân tạo (AI) trong các quảng cáo của họ.
Giáo sư tiếp thị tại Đại học Villanova, Charles Taylor, cho biết do các tiêu đề gần đây trên mặt báo – từ cuộc tăng cường thực thi nhập cư ở Minnesota đến các xung đột ở nước ngoài – ông dự đoán các nhà quảng cáo sẽ tuân theo một tông điệu nhẹ nhàng và hài hước.
“Vì địa vị của Super Bowl như một sự kiện văn hóa đại chúng với không khí tiệc tùng vui vẻ, phần lớn các thương hiệu sẽ tránh bất kỳ tông điệu tối tăm hay gây chia rẽ nào và thay vào đó cho phép người tiêu dùng thoát khỏi suy nghĩ về những thời điểm khó khăn này,” ông nói.
Các nhà quảng cáo đổ xô đến Super Bowl hàng năm vì có rất nhiều người xem trận đấu lớn. Năm 2025, kỷ lục 127,7 triệu lượt người xem tại Hoa Kỳ đã theo dõi trận đấu trên các nền tảng truyền hình và phát trực tuyến.
Nhu cầu cao hơn bao giờ hết, vì các sự kiện thể thao trực tiếp là một trong số ít những nơi còn lại trong bối cảnh truyền thông bị phân mảnh mà các nhà quảng cáo có thể tiếp cận một lượng lớn khán giả. NBC đã bán hết không gian quảng cáo vào tháng 9.
Không gian được bán với giá trung bình 8 triệu đô la cho mỗi đơn vị 30 giây, nhưng một số ít quảng cáo được bán với giá hơn 10 triệu đô la, mức kỷ lục, theo Peter Lazarus, phó chủ tịch điều hành, thể thao & Olympic, quảng cáo và đối tác của NBCUniversal. Ông mô tả tháng 2, với Super Bowl, Olympic và NBA All-Star Game, là “tháng 2 huyền thoại”.
Lazarus cho biết 40% nhà quảng cáo đã mua trên tất cả các thuộc tính thể thao lớn của NBC, và 70% nhà quảng cáo Super Bowl cũng mua Olympic.
Việc có người nổi tiếng là một cách đã được chứng minh để nhà quảng cáo giành được thiện cảm từ người xem. Năm nay, Fanatics Sportsbook mời Kendall Jenner nói về “Lời nguyền Kardashian”, trong đó những điều tồi tệ xảy ra với các cầu thủ bóng rổ mà cô hẹn hò.
George Clooney xuất hiện trong quảng cáo Grubhub để quảng bá ưu đãi “Ăn phí” cho các đơn hàng từ 50 đô la trở lên.
Nhiều quảng cáo có sự góp mặt của nhiều hơn một người nổi tiếng hoặc ngôi sao thể thao. Michelob Ultra cho thấy Kurt Russell tập luyện cùng diễn viên Lewis Pullman, trong khi vận động viên trượt tuyết Olympic Chloe Kim và cầu thủ khúc côn cầu T.J. Oshie theo dõi trên sườn núi.
Xfinity đoàn tụ Sam Neill, Laura Dern và Jeff Goldblum trong một phiên bản làm lại đầy hài hước của “Công viên kỷ Jura”, trong đó một kỹ thuật viên Xfinity mang điện trở lại hòn đảo để mọi thứ diễn ra suôn sẻ.
Và Uber Eats mời Matthew McConaughey năm thứ hai liên tiếp để thuyết phục những người nổi tiếng – năm nay là Bradley Cooper và Parker Posey – rằng bóng đá là một âm mưu để khiến mọi người đói bụng để họ gọi đồ ăn.
Năm thứ hai liên tiếp, AI đang tạo nên làn sóng trong các quảng cáo Super Bowl.
Oakley Meta giới thiệu cặp kính tích hợp AI của họ trong hai đoạn phim hành động, trong đó Spike Lee, Marshawn Lynch và những người khác sử dụng kính để quay video và trả lời câu hỏi.
Wix Harmony ra mắt quảng cáo giới thiệu phần mềm thiết kế web của họ sử dụng các công cụ AI. Wix cũng phát quảng cáo cho Base44, một trình tạo ứng dụng AI. Và OpenAI sẽ quảng cáo trong trận đấu với một quảng cáo chưa được tiết lộ.
Svedka Vodka hợp tác với Silverside AI, một studio AI, để giúp tạo ra quảng cáo của họ, với hình ảnh linh vật robot FemBot cùng với người bạn đồng hành nam, BroBot. Họ đã áp dụng cách tiếp cận đó vì Svedka định vị mình là “vodka của tương lai”, theo Sara Saunders, giám đốc tiếp thị tại Sazerac, công ty đã mua thương hiệu Svedka vào năm 2025.
“Chúng tôi đã tái hiện robot thông qua AI,” Saunders nói. “Chúng tôi đã mất nhiều tháng để xây dựng lại cô ấy, để mang lại cho cô ấy chức năng, để mang lại cho cô ấy tinh thần con người mà chúng tôi muốn thể hiện cho thương hiệu.”
Các nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe và y tế từ xa có mặt khắp nơi trong Super Bowl 60. Hai công ty dược phẩm đang quảng cáo xét nghiệm: Novartis giới thiệu xét nghiệm máu để sàng lọc ung thư tuyến tiền liệt với khẩu hiệu “Thư giãn đầu cuối của bạn”, với sự tham gia của các cầu thủ tiền vệ bóng đá đang thư giãn. Quảng cáo của Boehringer Ingelheim có sự tham gia của Octavia Spencer và Sofia Vergara, những người khuyến khích mọi người sàng lọc bệnh thận.
Liquid I.V., nhà sản xuất hỗn hợp đồ uống điện giải, đã nhá hàng một quảng cáo về việc duy trì đủ nước.
Công ty y tế từ xa Ro sử dụng Serena Williams trong quảng cáo thuốc giảm cân GLP-1 của họ. Novo Nordisk, nhà sản xuất Wegovy và Ozempic, đã nhá hàng rằng họ cũng sẽ có một suất quảng cáo.
Hims & Hers – một công ty khác cung cấp thuốc giảm cân GLP-1 – có quảng cáo cho biết công ty mang đến cho mọi người khả năng tiếp cận dịch vụ chăm sóc sức khỏe tốt hơn, điều mà thường chỉ những người giàu có mới có được.
“Bạn có thể gọi đây là Super Bowl GLP-1,” theo Tim Calkins, giáo sư lâm sàng về tiếp thị tại Đại học Northwestern. “Thông thường, bạn không thấy nhiều từ các công ty dược phẩm trên Super Bowl, nhưng năm nay chúng ta sẽ thấy khá nhiều công ty xuất hiện.”
Một số nhà quảng cáo vẫn trung thành với những cách truyền thống. Quảng cáo cảm động của Budweiser cho thấy một chú ngựa con Clydesdale lớn lên cùng một con đại bàng hói theo giai điệu bài hát “Free Bird” của Lynyrd Skynyrd. Quảng cáo kỷ niệm 150 năm thành lập Budweiser.
Và Pepsi cố gắng khơi lại cuộc chiến Cola bằng quảng cáo cho thấy những chú gấu Bắc Cực – linh vật nổi tiếng của Coca-Cola – chọn Pepsi Zero Sugar thay vì Coke Zero trong một bài kiểm tra hương vị mù. Quảng cáo kết thúc với cảnh những chú gấu bị bắt gặp trên “màn hình hôn”.
Trong khi phần lớn các nhà quảng cáo Super Bowl công bố quảng cáo của họ sớm để cố gắng tận dụng tiếng vang, một số giữ lại cho đến ngày diễn ra trận đấu để tiết lộ quảng cáo của họ.
Thương hiệu nước giải khát Poppi thuộc sở hữu của Pepsi đã nhá hàng rằng ngôi sao nhạc pop Charli XCX và nữ diễn viên Rachel Sennott sẽ đóng vai chính trong quảng cáo của họ.
Ben Affleck trở lại trong quảng cáo cho Dunkin’ Donuts. Một đoạn nhá hàng cho thấy anh ấy cùng với các huyền thoại phim sitcom thập niên 90 Jennifer Aniston và Matt LeBlanc của “Friends” và Jason Alexander của “Seinfeld”.
Và năm nay có ít nhà quảng cáo xe hơi hơn, nhưng Cadillac đang nhá hàng rằng họ sẽ giới thiệu chiếc xe Công thức 1 mới của họ trong một quảng cáo. Theo tin từ AP.
