Một đoạn phim quảng cáo Giáng Sinh khiêm tốn của một siêu thị Pháp đã làm được điều mà nhiều thương hiệu toàn cầu chỉ có thể mơ ước: kết nối sâu sắc với hàng triệu người trên khắp thế giới. Đoạn phim dài hai phút rưỡi, mang tên “Unloved” (Bị ghét bỏ), kể về câu chuyện đơn giản nhưng đầy xúc động.
Câu chuyện xoay quanh một chú sói đơn độc, bị những loài vật khác trong rừng xa lánh và sợ hãi. Chú quyết định thay đổi bản thân, thay vì đi săn, chú học cách nấu ăn các loại rau và mang một món ăn tự làm đến một bữa tiệc Giáng Sinh, dần dần nhận được tình bạn và sự chấp nhận.
Câu chuyện diễn ra trong một thế giới hoạt hình ấm áp, như tranh vẽ. Đoạn phim đã thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên toàn thế giới chỉ trong vài ngày kể từ khi ra mắt vào tháng 12/2025, truyền cảm hứng cho những người hâm mộ sáng tạo nghệ thuật, nhận được lời khen ngợi quốc tế và những bài đăng đầy cảm xúc từ những người xem, những người cho rằng hành trình của chú sói phản ánh những đấu tranh của chính họ trong việc tìm kiếm sự thuộc về.
Giám đốc sáng tạo Julien Bon của Romance, công ty quảng cáo đằng sau đoạn phim, chia sẻ rằng câu chuyện về sự thay đổi của chú sói có sức lan tỏa đến mọi người. Victor Chevalier, người viết quảng cáo cao cấp của Romance, cho biết khán giả đã đáp lại sự chân thật được tạo ra thủ công trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số ngày càng phụ thuộc vào những thủ thuật AI. Ông nói thêm, thành công của “Unloved” nằm ở thời gian thực hiện. Đoạn phim được thực hiện trong nhiều tháng bởi một nhóm các họa sĩ và nhà làm phim hoạt hình, những người đã tỉ mỉ tạo hình mọi cử chỉ, biểu cảm và chi tiết.
Giới chuyên môn đánh giá cao sự sáng tạo thủ công này, đặc biệt trong bối cảnh các thương hiệu lớn đang tung ra những quảng cáo ngày lễ bóng bẩy, do AI tạo ra, vốn bị chỉ trích là rỗng tuếch hoặc vô hồn. Bài hát pop cổ điển của Pháp “Le mal aimé” của Claude François càng làm tăng thêm cảm xúc cho câu chuyện. Mục đích của Intermarché là bán hàng tạp hóa, nhưng những người làm quảng cáo cho biết mục tiêu lớn hơn là nhắc nhở mọi người về những gì gắn kết chúng ta khi thế giới có vẻ phân mảnh. Quảng cáo cho thấy sự thấu cảm trong thời đại bị chia rẽ bởi các thuật toán.
Sức lan tỏa của quảng cáo này cho thấy không có dấu hiệu chậm lại. Trên các nền tảng xã hội từ Châu Âu đến Mỹ, người xem đang chia sẻ các phiên bản có phụ đề, đăng tải phản ứng và, trong một số trường hợp, bày tỏ mong muốn “Unloved” là một bộ phim dài hơn thay vì một quảng cáo hai phút.
Theo ABC News.
