Cổ phiếu của Nike đã tăng vọt khi mở cửa phiên giao dịch hôm thứ Sáu sau khi công ty tuyên bố sẽ chuyển một số hoạt động sản xuất ra khỏi Trung Quốc. Tuy nhiên, hãng cũng cảnh báo rằng các mức thuế do chính quyền Tổng Thống Donald Trump áp đặt sẽ khiến họ thiệt hại khoảng 1 tỷ đô la trước khi thực hiện các thay đổi nội bộ, bao gồm cả việc tăng giá “có chọn lọc” ở Hoa Kỳ bắt đầu từ mùa thu này.
Nike không phải là công ty bán lẻ đầu tiên cảnh báo về việc tăng giá khi học sinh chuẩn bị tựu trường. Walmart tháng trước cũng cho biết khách hàng của họ sẽ bắt đầu thấy giá cao hơn trong tháng này và tháng tới khi mùa mua sắm tựu trường bước vào giai đoạn cao điểm.
Walmart cũng viện dẫn chi phí cao hơn từ thuế quan.
Nike đang chuyển sản xuất để tránh các mức thuế đang đến gần ở Trung Quốc. Sản xuất tại Trung Quốc chiếm khoảng 16% lượng giày dép mà Nike nhập khẩu vào Hoa Kỳ, Giám đốc Tài chính Matthew Friend cho biết trong một cuộc gọi hội nghị hôm thứ Năm. Sản lượng đó sẽ giảm xuống mức một con số vào cuối năm tài chính 2026 khi Nike chuyển sản xuất sang nơi khác, ông nói.
Tổng Thống Donald Trump và Bộ trưởng Thương mại Howard Lutnick của ông hôm thứ Năm cho biết Hoa Kỳ và Trung Quốc đã ký một thỏa thuận về thương mại, nhưng không cung cấp chi tiết.
Nike, Adidas, Under Armour và Puma nằm trong số 76 công ty đã ký vào một lá thư vào tháng 4 gửi cho Tổng Thống Trump, yêu cầu miễn trừ thuế quan đối với giày dép. Bức thư cảnh báo thuế quan sẽ “trở thành một tác động lớn tại quầy thu ngân đối với mọi gia đình.”
Nike cho biết họ sẽ bắt đầu thực hiện tăng giá “có chọn lọc” như một phần trong cách tiếp cận thông thường của mình đối với việc lập kế hoạch theo mùa, bắt đầu từ mùa thu này, ông Friend nói.
Tiềm năng tăng giá từ thuế quan của Tổng Thống Trump đã làm dấy lên hồi chuông cảnh báo cho các gia đình, đặc biệt là những người đã chi một khoản tiền lớn cho thiết bị cần thiết để tham gia các môn thể thao.
Cũng trong ngày thứ Năm, Nike báo cáo lợi nhuận hàng quý là 211 triệu đô la, tương đương 14 xu trên mỗi cổ phiếu. Doanh thu đạt tổng cộng 11,1 tỷ đô la. Cả hai đều vượt qua dự đoán của Phố Wall.
Nike đang phải đối mặt với sự sụt giảm chi tiêu của người Mỹ, những người ngày càng lo lắng về hướng đi của nền kinh tế Hoa Kỳ. Mặc dù vẫn là thương hiệu quan trọng nhất trong lĩnh vực đồ thể thao, nhưng một “yếu tố nhàm chán” dường như đã lắng xuống đối với thương hiệu Nike, Neil Saunders, Giám đốc điều hành của GlobalData, viết.
“Tại các thị trường như Trung Quốc, nơi tăng trưởng thị trường nói chung đã chậm lại một chút, Nike cũng đang ở thế bất lợi vì những lý do tương tự,” Saunders viết. “Chúng tôi cũng thấy một số tâm lý chống lại thương hiệu Hoa Kỳ len lỏi vào, điều này không hữu ích và khó giải quyết.”
Cổ phiếu của Nike, có trụ sở tại Beaverton, Oregon, đã tăng 15% khi mở cửa phiên giao dịch hôm thứ Sáu, theo Associated Press.
