Bất chấp những bất ổn kinh tế bao trùm mùa lễ hội năm nay, người tiêu dùng đã đổ ra đường với số lượng lớn trong Ngày Thứ Sáu Đen (Black Friday), chi tiêu hàng tỷ đô la cả tại các cửa hàng và trực tuyến.
Theo Adobe Analytics, người tiêu dùng Hoa Kỳ đã chi kỷ lục 11,8 tỷ đô la trực tuyến vào Thứ Sáu, tăng 9,1% so với năm trước. Lượng truy cập đặc biệt tăng cao giữa 10 giờ sáng và 2 giờ chiều giờ địa phương trên toàn quốc, với 12,5 triệu đô la được chi tiêu qua giỏ hàng trực tuyến mỗi phút.
Người tiêu dùng cũng chi kỷ lục 6,4 tỷ đô la trực tuyến vào Ngày Lễ Tạ Ơn, theo Adobe. Các danh mục hàng đầu có doanh số bán hàng tăng mạnh trong cả hai ngày bao gồm các bộ máy chơi game, đồ điện tử và thiết bị gia dụng.
Trong khi đó, công ty phần mềm Salesforce ước tính doanh số bán hàng trực tuyến trong Ngày Thứ Sáu Đen đạt 18 tỷ đô la tại Hoa Kỳ và 79 tỷ đô la trên toàn cầu. Nền tảng thương mại điện tử Shopify cho biết các thương nhân của họ đã thu về kỷ lục 6,2 tỷ đô la doanh thu trên toàn thế giới vào Ngày Thứ Sáu Đen.
Tuy nhiên, lưu lượng truy cập tại các cửa hàng truyền thống tiếp tục giảm. Dữ liệu ban đầu từ RetailNext cho thấy lưu lượng người mua sắm tại các cửa hàng Hoa Kỳ trong Ngày Thứ Sáu Đen đã giảm 3,6% so với năm 2024. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang thay đổi cách thức và thời điểm mua sắm, trải rộng việc chi tiêu ra các chương trình khuyến mãi dài hơn.
Các chuyên gia dự đoán chi tiêu cho dịp lễ sẽ tiếp tục tăng cao trong suốt cuối tuần. Adobe dự kiến người mua sắm Hoa Kỳ sẽ chi thêm 5,5 tỷ đô la vào thứ Bảy và 5,9 tỷ đô la vào Chủ Nhật, trước khi đạt đỉnh 14,2 tỷ đô la vào Thứ Hai Điện Tử (Cyber Monday), mức cao kỷ lục mới.
Tỷ lệ tăng trưởng chi tiêu nhìn chung đang chậm lại, với mức tăng dự kiến 3,7% đến 4,2% so với cùng kỳ năm trước, so với 4,3% trong mùa lễ hội năm 2024. Tình trạng nợ thẻ tín dụng và các khoản vay ngắn hạn khác cũng đang gia tăng, khiến nhiều người tiêu dùng tìm đến các kế hoạch “mua ngay, trả sau”.
Theo tin từ The Associated Press ngày 29 tháng 11 năm 2025, Ngày Thứ Sáu Đen vẫn là một ngày quan trọng trên lịch của các nhà bán lẻ, cho thấy người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi tiêu cho các thời điểm khuyến mãi lớn nhất, dù có sự thận trọng.
