Netflix đầu tư mạnh vào AI sáng tạo, ngành giải trí còn chia rẽ

Netflix đang đầu tư mạnh vào AI sáng tạo như một công cụ hỗ trợ giới làm phim, tập trung vào hiệu ứng đặc biệt và tiền sản xuất. CEO Ted Sarandos tin rằng AI sẽ giúp kể chuyện tốt hơn, nhanh hơn, dù giới nghệ sĩ vẫn còn lo ngại về nguy cơ mất…

GettyImages 1240099721

Netflix đang đẩy mạnh việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) sáng tạo vào các quy trình sản xuất phim ảnh, trong bối cảnh ngành công nghiệp giải trí vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều về công nghệ này. Theo báo cáo tài chính quý mới nhất, Netflix khẳng định họ “hoàn toàn sẵn sàng để tận dụng hiệu quả những tiến bộ liên tục trong lĩnh vực AI”.

Tuy nhiên, CEO Ted Sarandos nhấn mạnh rằng Netflix không dự định sử dụng AI như nền tảng cốt lõi cho các nội dung của mình. Thay vào đó, công ty xem AI là một công cụ để nâng cao hiệu quả làm việc cho giới sáng tạo. Ông cho biết: “AI có thể cung cấp cho những người làm sáng tạo những công cụ tốt hơn để nâng cao trải nghiệm TV/phim cho các thành viên của chúng ta, nhưng nó không tự động biến bạn thành một người kể chuyện tài ba nếu bạn không có sẵn điều đó.”

Trước đó, Netflix đã sử dụng AI sáng tạo trong một số dự án, bao gồm tạo hiệu ứng cảnh một tòa nhà sụp đổ trong phim “The Eternaut”, giúp các nhân vật trông trẻ hơn trong “Happy Gilmore 2”, và hỗ trợ phác thảo trang phục cũng như thiết kế bối cảnh cho “Billionaires’ Bunker”.

“Chúng tôi tin tưởng rằng AI sẽ giúp chúng tôi và các đối tác sáng tạo kể những câu chuyện tốt hơn, nhanh hơn và theo những cách mới,” Sarandos nói. “Chúng tôi đang dồn toàn lực vào điều đó, nhưng không phải là theo đuổi sự mới lạ chỉ vì nó mới lạ.”

Việc ứng dụng AI trong ngành giải trí đang gây ra nhiều tranh cãi, đặc biệt là lo ngại của các nghệ sĩ về việc các công cụ AI có thể sử dụng trái phép tác phẩm của họ để huấn luyện, từ đó ảnh hưởng tiêu cực đến công việc của họ. Mới đây, việc OpenAI ra mắt mô hình tạo âm thanh và video Sora 2 mà không có các biện pháp bảo vệ mạnh mẽ chống lại việc tạo deepfake đã làm dấy lên phản ứng gay gắt từ Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh-Nghệ sĩ Truyền hình Mỹ (SAG-AFTRA) và nhiều nghệ sĩ Hollywood.

Dù vậy, Netflix dường như đang ưu tiên sử dụng AI cho các hiệu ứng đặc biệt và các khâu tiền sản xuất hơn là thay thế vai trò của diễn viên. Tuy nhiên, các ứng dụng AI trong hậu trường này vẫn có khả năng tác động đến việc làm trong lĩnh vực hiệu ứng hình ảnh. Theo tin từ TechCrunch, doanh thu quý của Netflix tăng 17% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 11,5 tỷ USD, tuy nhiên mức này vẫn thấp hơn dự báo của công ty.


follow nhận tin mới

tin mới


Tin NỔI BẬT


Tin Chính trị


Tin Hoa Kỳ


Tin Di trú