Thương hiệu bia Michelob Ultra vừa vượt qua Modelo Especial để trở thành loại bia bán chạy nhất tại Hoa Kỳ, theo dữ liệu từ Circana tính đến ngày 14 tháng 9. Sự thay đổi này diễn ra hai năm sau khi thương hiệu Bud Light của tập đoàn mẹ Anheuser-Busch mất vị trí dẫn đầu sau một làn sóng tẩy chay của người tiêu dùng.
Năm 2022, Bud Light đã chứng kiến doanh số sụt giảm nghiêm trọng sau chiến dịch quảng cáo với người có ảnh hưởng chuyển giới Dylan Mulvaney. Cùng thời điểm đó, Constellation, công ty sở hữu Modelo và Corona, cũng ghi nhận doanh số bia sụt giảm, được cho là do chính sách nhập cư khắc khe hơn của chính quyền Tổng Thống Donald Trump đã ảnh hưởng đến cộng đồng người gốc Mỹ Latinh.
Khoảng một nửa doanh thu của Constellation đến từ nhóm người tiêu dùng gốc Mỹ Latinh. Hồi đầu tháng 9, Constellation đã phải cắt giảm dự báo doanh thu cả năm, viện dẫn môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức.
Ngành công nghiệp bia tại Mỹ nói chung đang trải qua giai đoạn ảm đạm khi thói quen uống bia của người dân thay đổi. Theo Viện Quốc gia về Lạm dụng Rượu và Nghiện rượu, mức tiêu thụ bia của người Mỹ đã giảm trong bốn thập kỷ qua.
Thành công gần đây của Anheuser-Busch, dù có những khó khăn trong năm 2023, phần lớn đến từ sự đầu tư mạnh mẽ vào marketing cho Michelob Ultra, bao gồm cả việc ra mắt dòng sản phẩm không cồn Michelob Ultra Zero và các chiến dịch quảng bá tại các sự kiện thể thao lớn.
Theo tin từ BBC Business ngày 24 tháng 9 năm 2024.
