Lễ hội mua sắm trực tuyến lớn nhất Trung Quốc, được mệnh danh là ‘Ngày Độc Thân’, năm nay kéo dài hơn với các nhà bán lẻ cố gắng thu hút người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu. Alice Zhang, một chuyên gia tiếp thị 29 tuổi, cho biết cô chỉ chi khoảng một nửa so với năm ngoái, đồng thời chuyển sang các lựa chọn rẻ hơn và từ bỏ việc mua giày mới sau khi thu nhập bị cắt giảm hơn 20%.
Theo các nhà phân tích, đây là xu hướng chung của chiến dịch giảm giá kéo dài, được xem là tương đương với Lễ Tạ Ơn (Black Friday) ở Mỹ. Ban đầu, sự kiện này được Alibaba khởi xướng vào năm 2009 như một sự kiện trong một ngày duy nhất vào ngày 11 tháng 11, hay còn gọi là ‘Double 11’, và được xem là biểu tượng của những người độc thân.
Việc chi tiêu trong ‘Ngày Độc Thân’ được giới quan sát và kinh tế gia theo dõi chặt chẽ như một chỉ số cho nền kinh tế rộng lớn hơn. Năm nay, giai đoạn bán hàng đã bắt đầu sớm hơn, từ ngày 9 tháng 10, và sẽ kết thúc trong tuần này. Dữ liệu từ Syntun, một nhà cung cấp dữ liệu bán lẻ của Trung Quốc, cho biết tính đến ngày 31 tháng 10, tổng giá trị gộp của ‘Ngày Độc Thân’ năm nay đã vượt 1 nghìn tỷ nhân dân tệ (tương đương 140 tỷ USD).
Việc thúc đẩy nhu cầu trong nước, bao gồm chi tiêu tiêu dùng và đầu tư kinh doanh, là ưu tiên hàng đầu của Đảng Cộng sản cầm quyền. Tuy nhiên, các nhà kinh tế và phân tích cho rằng chi tiêu cho các mặt hàng lớn vẫn còn yếu ớt khi người tiêu dùng chú trọng vào các nhu yếu phẩm và hàng hóa có giá cả phải chăng hơn. “Niềm tin của các hộ gia đình vẫn còn khá thấp,” theo Lynn Song, kinh tế gia trưởng phụ trách Đại Trung Hoa tại ING Bank.
Việc các nhà bán lẻ trực tuyến chính như Alibaba và JD.com cố gắng thúc đẩy doanh số kinh doanh là một nỗ lực để bù đắp cho sự yếu kém của nền kinh tế tiêu dùng. Tuy nhiên, theo Yaling Jiang, một nhà phân tích tiêu dùng độc lập tại Trung Quốc, nhiều người tiêu dùng phàn nàn rằng các đợt giảm giá năm nay không mạnh mẽ và có một cảm giác “mệt mỏi vì tiêu dùng” rõ rệt hơn.
Nhiều người tiêu dùng Trung Quốc ngần ngại chi tiêu lớn. Ngoại trừ các nhu yếu phẩm hàng ngày, nhiều người không cảm thấy cần mua sắm các mặt hàng lớn. Một số người tiêu dùng nghi ngờ rằng các nhà bán lẻ đã nâng giá trước đó để phóng đại mức chiết khấu trong dịp giảm giá. Do đó, họ dành nhiều thời gian hơn để nghiên cứu các giao dịch, so sánh giá cả giữa các nền tảng thương mại điện tử khác nhau.
Việc các tập đoàn thương mại điện tử Trung Quốc mở rộng doanh số trực tuyến sang các quốc gia khác cũng đang diễn ra mạnh mẽ. Alibaba đã triển khai các chương trình khuyến mãi ‘Ngày Độc Thân’ tại 20 quốc gia. Tuy nhiên, với việc Hoa Kỳ chấm dứt miễn trừ thuế quan “de minimis” đối với các lô hàng nhỏ, các công ty Trung Quốc đang tập trung nhiều hơn vào các thị trường Đông Nam Á như Thái Lan, Việt Nam và Philippines. Theo báo cáo từ Bain & Company, các mặt hàng như sản phẩm làm đẹp và chăm sóc sức khỏe có khả năng sẽ vượt trội trong năm nay.
Tin từ AP cho biết, dù một số người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu, các mặt hàng xa xỉ và có giá trị cao hơn vẫn được quan tâm bởi một bộ phận khách hàng có khả năng chi trả.
