WASHINGTON – Thương hiệu khoai tây chiên Lay’s đang thực hiện một chiến dịch “đại tu” diện mạo lớn nhất trong lịch sử 100 năm của mình, tập trung vào việc nhấn mạnh nguồn gốc từ khoai tây thật.
Theo thông báo từ PepsiCo, công ty mẹ của Lay’s, đợt tái thiết kế này bao gồm việc giới thiệu logo và bao bì mới cho các sản phẩm khoai tây chiên cổ điển và nhiều hương vị khác. Đồng thời, Lay’s cam kết loại bỏ hoàn toàn hương vị và màu sắc nhân tạo tại Hoa Kỳ vào cuối năm 2025.
Logo mới sẽ có những tia nắng “ấm áp và rõ nét hơn” chiếu ra từ dải ruy băng đỏ Lay’s quen thuộc. Mỗi gói sản phẩm giờ đây sẽ in dòng chữ “Made with Real Potatoes” (Làm từ Khoai Tây Thật) dưới tên hương vị. Quyết định này được đưa ra sau khi một nghiên cứu của Lay’s chỉ ra rằng 42% người tiêu dùng không nhận ra rằng khoai tây chiên Lay’s được làm từ khoai tây thật trồng ở nông trại.
Bên cạnh đó, thương hiệu cũng sẽ thay đổi một số thành phần cho dòng sản phẩm Lay’s Baked (nướng) và Lay’s Kettle Cooked. Cụ thể, Lay’s Baked sẽ được làm bằng dầu ô liu và chứa ít hơn 50% chất béo so với khoai tây chiên thông thường. Trong khi đó, dòng Lay’s Kettle Cooked vị Original Sea Salt giảm chất béo sẽ sử dụng dầu bơ, giảm 40% chất béo so với loại thông thường.
Bà Alexis Porter, Phó Chủ Tịch Tiếp Thị của PepsiCo, cho biết trong một tuyên bố: “Bản sắc hình ảnh mới tôn vinh củ khoai tây khiêm tốn, được trồng tại nông trại – nơi mọi lát khoai tây chiên Lay’s bắt đầu – và đề cao các thành phần mang lại hương vị tuyệt hảo mà người tiêu dùng luôn yêu thích.”
Bà Denise Truelove, Phó Chủ Tịch Cấp Cao Tiếp Thị của PepsiCo Foods US, cũng chia sẻ thêm rằng những thay đổi này được định hình trực tiếp dựa trên ý kiến người tiêu dùng, nhằm mang lại nhiều lựa chọn, sự minh bạch và niềm vui hơn trong mỗi lần thưởng thức sản phẩm, theo tin từ KHOU.com.
