Mondelēz International, tập đoàn đứng sau thương hiệu bánh kẹo nổi tiếng Oreo, vừa đệ đơn kiện chuỗi siêu thị bình dân Aldi tại Hoa Kỳ, cáo buộc họ đã ngang nhiên sao chép bao bì các sản phẩm ăn vặt trứ danh của mình.
Theo các tài liệu nộp tại tòa án, Mondelēz International cho biết Aldi sử dụng bao bì có hình thức tương tự, dễ gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và lợi dụng danh tiếng, sự thu hút của các thương hiệu nổi tiếng của công ty. Không chỉ Oreo, Mondelēz còn cáo buộc Aldi nhái bao bì các sản phẩm khác như Wheat Thins, Nutter Butter, Chips Ahoy!, và Ritz với các phiên bản giá rẻ của mình.
Mondelēz đã liên hệ với Aldi nhiều lần về vấn đề bao bì gây nhầm lẫn này từ tháng 5. Mặc dù Aldi đã ngừng hoặc thay đổi bao bì một số sản phẩm, nhưng công ty này vẫn tiếp tục sản xuất các bản sao “không thể chấp nhận được”, đơn kiện nêu rõ.
Tập đoàn bánh kẹo khổng lồ lập luận rằng nếu Aldi được phép tiếp tục kinh doanh các dòng sản phẩm này, thương hiệu Mondelēz sẽ bị “tổn hại không thể khắc phục”. Đơn kiện bao gồm các hình ảnh so sánh bao bì sản phẩm của Mondelēz và các sản phẩm bánh quy của Aldi đặt cạnh nhau.
Trong đơn kiện, Aldi bị cáo buộc vi phạm nhãn hiệu, cạnh tranh không lành mạnh và làm giàu bất chính. Mondelēz đang yêu cầu bồi thường thiệt hại.
Mondelēz mô tả mô hình kinh doanh của Aldi là dựa vào việc tạo ra các sản phẩm nhãn hiệu riêng giá thấp nhưng có hình thức giống hệt các thương hiệu nổi tiếng. Aldi, có trụ sở tại Đức, nổi tiếng là chuỗi siêu thị giảm giá chuyên cung cấp các lựa chọn thay thế giá phải chăng cho các thương hiệu phổ biến.
Hiện Aldi có hơn 2.500 cửa hàng tại Mỹ. Tuy nhiên, bộ phận Aldi tại Mỹ không đưa ra bình luận nào về vụ kiện này khi BBC liên hệ. Đại diện Aldi tại Anh cho biết họ thuộc cùng một chủ sở hữu nhưng hoạt động hoàn toàn độc lập với bộ phận tại Mỹ.
Đây không phải là lần đầu tiên Aldi vướng vào tranh chấp nhãn hiệu. Đầu năm nay, họ đã thua kiện nhà sản xuất rượu táo Thatchers ở Anh, hãng cáo buộc Aldi sao chép sản phẩm của mình về “hương vị và hình thức”.
