Google vừa công bố kế hoạch đưa quảng cáo vào AI Mode, tính năng tìm kiếm có sử dụng trí tuệ nhân tạo của hãng.
Theo đó, trong một thử nghiệm đang diễn ra, quảng cáo có thể xuất hiện ở phía dưới hoặc được tích hợp trực tiếp vào các câu trả lời do AI tạo ra trong Google Search. AI Mode cho phép người dùng đặt câu hỏi và nhận phản hồi tổng hợp từ AI, cùng với khả năng đào sâu thông tin qua các câu hỏi tiếp theo và liên kết đến các trang web.
Google giải thích, ví dụ, nếu người dùng hỏi về việc xây dựng trang web, Google có thể hiển thị quảng cáo của một nhà cung cấp dịch vụ xây dựng web phù hợp ngay trong phản hồi của AI. Từ đó, người dùng có thể tiếp tục hỏi về ý tưởng kinh doanh, nội dung cần phát triển, hoặc thông tin về đối tượng khách hàng.
Việc đưa quảng cáo vào AI Mode là điều gần như không thể tránh khỏi, bởi doanh thu quảng cáo là nguồn thu chính của Google (đạt 66.89 tỷ USD chỉ riêng trong quý 1 năm 2025). Tuy nhiên, người dùng có thể không hoàn toàn hài lòng. Một cuộc khảo sát gần đây của CivicScience cho thấy 36% người Mỹ trưởng thành e ngại việc sử dụng AI trong quảng cáo, và có xu hướng ít mua hàng từ các thương hiệu dùng AI cho mục đích này.
Google cho biết, các nhà quảng cáo đang sử dụng các chiến dịch Performance Max, Shopping và Search với “broad match” sẽ đủ điều kiện để quảng cáo của họ xuất hiện trong AI Mode. Hiện tại, người dùng tại Mỹ trên cả máy tính và thiết bị di động sẽ thấy các loại quảng cáo này.
Không chỉ Google, một số đối thủ cạnh tranh cũng đang thử nghiệm hoặc cân nhắc đưa quảng cáo vào sản phẩm AI của họ, như công cụ tìm kiếm Perplexity hay chatbot Copilot của Microsoft. Ngay cả OpenAI cũng từng đề cập khả năng áp dụng mô hình hỗ trợ quảng cáo bên cạnh hình thức đăng ký thuê bao.
Cũng trong ngày thứ Tư, Google cho biết họ sẽ mở rộng quảng cáo trong AI Overviews, tính năng tổng hợp và tóm tắt câu trả lời cho các truy vấn tìm kiếm. Quảng cáo sẽ sớm xuất hiện trên máy tính tại Mỹ và sau đó mở rộng sang một số quốc gia khác trên cả di động và máy tính (bằng tiếng Anh).
Trong AI Overviews, quảng cáo được chèn vào các bản tóm tắt của AI khi chúng liên quan đến cả truy vấn và phản hồi được cung cấp, và được gắn nhãn rõ ràng là “Sponsored”.
Việc Google liên tục đưa quảng cáo vào các tính năng tìm kiếm AI của mình đã gây ra lo ngại cho một số nhà xuất bản, những người cho rằng động thái này đe dọa doanh thu quảng cáo của họ. Google khẳng định họ luôn xem xét những mối quan ngại này trong quá trình phát triển các trải nghiệm tìm kiếm AI và sản phẩm quảng cáo liên quan, theo báo TechCrunch.
