Trong một bài đăng cuối năm 2025, Giám đốc Instagram Adam Mosseri đã đề cập đến những thay đổi lớn do trí tuệ nhân tạo (AI) gây ra trong lĩnh vực nhiếp ảnh. Ông nhấn mạnh rằng việc xác thực tính chân thực sẽ ngày càng khó khăn, đồng thời đưa ra những suy nghĩ về cách những người sáng tạo nội dung, nhà sản xuất máy ảnh và chính Instagram sẽ cần điều chỉnh.
Mosseri viết: “Nguy cơ chính mà Instagram phải đối mặt là, khi thế giới thay đổi nhanh hơn, nền tảng này không thể theo kịp. Nhìn về năm 2026, một sự thay đổi lớn: tính xác thực đang trở nên có thể tái tạo vô hạn”. Bài đăng này bao gồm 20 slide văn bản, hoàn toàn không có hình ảnh. Mosseri cũng đăng một phiên bản mở rộng hơn trên Threads.
Mosseri cho biết AI đang khiến chúng ta không thể phân biệt được ảnh thật với ảnh do AI tạo ra. Ông dự đoán rằng các nhà sản xuất thiết bị máy ảnh sẽ bắt đầu cung cấp các phương pháp để ký số ảnh bằng mật mã, nhằm thiết lập chuỗi quyền sở hữu và chứng minh rằng hình ảnh không do AI tạo ra.
Ông cảnh báo rằng các nhà sản xuất máy ảnh đang đi sai hướng bằng cách cung cấp các công cụ giúp các nhiếp ảnh gia nghiệp dư tạo ra những hình ảnh bóng bẩy. “Họ đang cạnh tranh để làm cho mọi người trông giống như một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp từ năm 2015”, Mosseri nói. “Hình ảnh đẹp chỉ có giá rẻ để sản xuất và nhàm chán để tiêu thụ. Mọi người muốn nội dung cảm thấy chân thật.”
Instagram thuộc sở hữu của Meta, công ty cũng sở hữu Facebook và WhatsApp. Giống như các nền tảng đó, Instagram đã thêm các tính năng AI vào năm 2025. Mosseri hy vọng rằng cuộc chiến để tìm ra điều gì là giả và điều gì là thật sẽ được giải quyết bằng cách dán nhãn “phương tiện truyền thông thực” và thưởng cho tính độc đáo trong cách xếp hạng nội dung đó. Theo CNET, Mosseri kết luận bằng cách liệt kê các bước mà Instagram sẽ phải thực hiện, được thúc đẩy bởi nhu cầu “làm nổi bật các tín hiệu đáng tin cậy về người đăng để mọi người có thể quyết định tin tưởng ai”.
