Trong bối cảnh dư luận ngày càng có cái nhìn tiêu cực về các trung tâm dữ liệu AI, đặc biệt là những lo ngại về tiêu thụ năng lượng và nước, các tập đoàn công nghệ lớn (Big Tech) cùng với chính phủ Hoa Kỳ đang triển khai một chiến dịch quảng cáo đa triệu đô la nhằm xoay chuyển tình thế. Cựu Tổng thống Donald Trump đã lên tiếng trên mạng xã hội Truth Social, cho rằng các cộng đồng địa phương phản đối trung tâm dữ liệu sẽ rơi vào tình cảnh “lạc hậu và nghèo đói”, ví việc này như “giết gà đẻ trứng vàng”, hàm ý rằng việc cản trở tăng trưởng kinh tế là do chính họ gây ra.
Chiến dịch quảng cáo này, được khởi xướng bởi nhóm Build American AI và được tài trợ bởi ủy ban hành động chính trị ủng hộ AI Leading the Future, nhắm tới các bang chiến trường trong cuộc bầu cử giữa kỳ sắp tới như Kansas, Ohio và Wisconsin. Theo một khảo sát gần đây của Annenberg Public Policy Center, khoảng 61% người trưởng thành tại Hoa Kỳ phản đối việc xây dựng các trung tâm dữ liệu mới gần họ, bất kể lập trường chính trị.
Các chuyên gia marketing cho rằng việc thay đổi quan điểm của công chúng sẽ vô cùng khó khăn do sự phân cực về các vấn đề liên quan đến AI. Các công ty công nghệ đang cố gắng chứng minh lợi ích kinh tế địa phương, nhưng người dân vẫn tỏ ra hoài nghi. Chiến dịch này tập trung vào việc định vị lại các trung tâm dữ liệu như những động lực tăng trưởng kinh tế và tạo việc làm, đồng thời tránh nhắc đến tên các công ty cụ thể như Amazon hay Google. Tuy nhiên, các vấn đề như ô nhiễm tiếng ồn, chi phí tiện ích tăng cao và sự thiếu minh bạch trong các dự án vẫn là những thách thức lớn. Theo chia sẻ của các chuyên gia, việc thuyết phục cộng đồng đòi hỏi sự chân thành và khả năng giải quyết trực tiếp những quan ngại thực tế của người dân, điều mà các chiến dịch truyền thông thông thường khó lòng đạt được.
Thông tin từ CNET cho biết chiến dịch này có thể sử dụng các chiến thuật tương tự như chiến dịch trước đó, bao gồm việc trả tiền cho các người ảnh hưởng trên mạng xã hội để truyền bá thông điệp về tầm quan trọng của việc phát triển AI như một ưu tiên an ninh quốc gia của Hoa Kỳ trước Trung Quốc.
