Nhân vật Stitch, chú chó ngoài hành tinh màu xanh tinh nghịch trong bộ phim hoạt hình Lilo & Stitch của Disney, đang trở thành một hiện tượng văn hóa và là ‘gà đẻ trứng vàng’ mới của hãng.
Elle Bauerlein, một cô bé 8 tuổi đến từ Bắc Carolina, chia sẻ rằng em luôn nghĩ về Stitch hàng giờ mỗi ngày. Búp bê American Girl của em cũng được diện bộ đồ ngủ Stitch. Thậm chí, em còn muốn chọn Moana là nàng công chúa Disney yêu thích chỉ vì Moana có nhiều hoạt động trên bãi biển giống Stitch!
Mặc dù bộ phim gốc ra mắt từ năm 2002, Stitch vẫn giữ vững sức hút và trở thành nhân vật quan trọng trong ‘đế chế’ Disney, đặc biệt là qua vô số sản phẩm ăn theo. Bạn có thể tìm thấy đồ chơi Stitch cho thú cưng tại PetSmart, gối tựa cổ Stitch tại Five Below, quần áo và phụ kiện Stitch tại Primark, sữa chua Stitch tại Yoplait, và thậm chí cả thú nhồi bông Stitch phiên bản Elvis Presley tại Graceland.
Disney không công bố số liệu bán hàng chính thức, nhưng trong báo cáo tài chính năm 2023 và 2024, Lilo & Stitch nằm trong danh sách những tài sản được cấp phép ‘chủ chốt’, ngang hàng với các ‘ông lớn’ như Winnie the Pooh, Mickey và Friends, Star Wars và các nàng công chúa Disney.
Sức hút của Stitch còn được ‘hâm nóng’ thêm với việc ra mắt bản làm lại live-action của Lilo & Stitch, dự kiến thu về 120 triệu đô la trong tuần đầu công chiếu.
Tasia Filippatos, chủ tịch của Disney Consumer Products, cho biết sự tinh nghịch và đáng yêu của Stitch dễ dàng được thể hiện qua nhiều loại sản phẩm trên toàn cầu.
Chris Sanders, một trong những đạo diễn của bộ phim hoạt hình Lilo & Stitch, chia sẻ rằng ông đã phác thảo ý tưởng về một con quái vật mồ côi từ những năm 1980. Sau đó, ông đã ‘hồi sinh’ ý tưởng này vào giữa những năm 1990 khi Disney tiếp cận ông để tìm kiếm ý tưởng cho phim truyện, biến bản vẽ ban đầu về một sinh vật giống hổ thành ngôi sao Stitch quen thuộc ngày nay.
Theo Sanders, Stitch có một vị trí đặc biệt, nằm giữa thiện và ác, cho phép nhân vật này có những hành vi ‘quậy phá’ mà các nhân vật Disney khác không được phép, nhưng vẫn kết nối được với khán giả.
Travis Hammock, một người sáng tạo nội dung trên TikTok và Instagram, cho biết Stitch là một ‘kẻ nổi loạn’ từ khi sinh ra, không bị gò bó bởi những quy tắc và tiêu chuẩn như các nhân vật Disney khác.
Điều đáng chú ý là Lilo, nhân vật chính của bộ phim, lại ít được xuất hiện trên các sản phẩm ăn theo. Thay vào đó, Angel, một nhân vật nữ có ngoại hình tương tự Stitch nhưng màu hồng, lại được quảng bá rộng rãi hơn.
Josi Cruz, người điều hành tài khoản TikTok @mainstreetorlando, cho rằng trẻ em thấy mình trong vai Lilo và coi đồ chơi Stitch như thú cưng của mình.
Tuy nhiên, thị hiếu của người tiêu dùng có thể thay đổi nhanh chóng. Elle, cô bé 8 tuổi cuồng Stitch, thừa nhận rằng Hello Kitty đang dần chiếm vị trí ‘thống trị’ của Stitch trong lòng bạn bè em.
Thông tin từ tờ New York Times cho biết.
