Trong sáu tháng đầu của nhiệm kỳ Tổng Thống Hoa Kỳ Donald Trump lần thứ hai, Tòa Bạch Ốc đã thể hiện sự thay đổi trong chiến lược truyền thông xã hội. Thay vì tập trung vào các chính sách, chính quyền Trump hiện tại hướng đến việc sử dụng meme, trí tuệ nhân tạo (AI) và các thông điệp ủng hộ phong trào ‘Make America Great Again’ (MAGA) để thu hút sự chú ý và củng cố sự ủng hộ từ những người ủng hộ trung thành của ông.
Bài đăng trên mạng xã hội của Tòa Bạch Ốc bao gồm những hình ảnh và thông điệp nhằm vào các đối tượng chính trị của Trump, bao gồm người nhập cư và đảng Dân chủ. Một trong những bài đăng đáng chú ý là hình ảnh biếm họa một người nhập cư đang khóc khi bị bắt, một hồ sơ hẹn hò giả mạo ghép một phụ nữ ‘mới bị bắt’ với Cơ quan Thực thi Di trú và Hải quan (ICE), và một tấm thiệp Valentine với nội dung: ‘Hoa hồng đỏ, hoa violet xanh. Đến đây bất hợp pháp và chúng tôi sẽ trục xuất bạn’.
Chiến lược này đã gây ra nhiều tranh cãi, dẫn đến những lời chỉ trích về việc chính quyền sử dụng các nền tảng mạng xã hội để ‘câu view’. Các chuyên gia cho rằng cách tiếp cận này nhằm mục đích ‘gây sự chú ý’ và có thể gây ra những tác động tiêu cực, đặc biệt là việc ‘phá vỡ các chuẩn mực về những gì thuộc về quyền sở hữu trí tuệ trong các tuyên bố chính thức’.
Một phát ngôn viên của Tòa Bạch Ốc cho biết, tài khoản kỹ thuật số của chính quyền luôn nhấn mạnh các thành tựu của Tổng Thống Trump và những cải thiện về chất lượng cuộc sống cho người dân Mỹ. Các cơ quan chính phủ khác cũng sử dụng chiến lược tương tự, với một số tài khoản lan truyền thông điệp về việc ‘tự trục xuất’ thông qua ứng dụng CBP One và các video sử dụng nhạc ‘Ice, Ice Baby’ để hướng sự chú ý đến đường dây nóng của ICE.
Bà Tricia McLaughlin, phát ngôn viên của Bộ An ninh Nội địa (DHS), cho biết bà không quan ngại về việc nội dung này có thể gây chia rẽ hoặc làm nhẹ đi các vấn đề nghiêm trọng mà chính quyền muốn người dân quan tâm. Bà cho rằng các tài khoản mạng xã hội của DHS có vai trò cung cấp ‘sự thật’ và bỏ qua các phương tiện truyền thông mà bà cho là thù địch.
Theo một nhà phân tích, chiến lược của Tòa Bạch Ốc hiện tại là ‘tấn công để câu view’. Bằng chứng cho thấy tài khoản truyền thông xã hội của chính quyền Trump đã tăng thêm hơn 16 triệu người theo dõi kể từ ngày nhậm chức. Chính quyền cũng đang hợp tác với các ngôi sao mạng xã hội để tiếp cận đối tượng khán giả rộng hơn. Theo tin từ NBC News.
