Ông Cole Gahagan, Giám đốc điều hành của Learfield, công ty truyền thông thể thao lớn nhất tại Mỹ, cho biết các trường đại học có thể thu về hàng trăm triệu đô la doanh thu mới từ việc cho phép các nhà tài trợ đặt logo trên áo đấu của các đội thể thao. Ông dự đoán việc này sẽ sớm được Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia (NCAA) phê duyệt trong vài tháng tới.
Việc đặt các logo nhà tài trợ trên áo đấu đã phổ biến ở các giải đấu bóng đá quốc tế hàng thập kỷ và gần đây cũng xuất hiện ở các giải bóng rổ nhà nghề NBA, khúc côn cầu NHL, bóng đá MLS và bóng chày MLB. Năm ngoái, 23 đội MLB có các miếng dán quảng cáo trên áo đấu đã thu về 204 triệu đô la.
“Không có lý do gì mà các giải đấu đại học lại đứng sau các giải đấu chuyên nghiệp này khi có cơ hội lớn đến vậy,” ông Gahagan nói. Hiện tại, NCAA chỉ cho phép logo của nhà tài trợ trang phục thể thao trên áo đấu.
Tuy nhiên, quyết định của NCAA năm ngoái cho phép quảng cáo thương mại trên sân bóng bầu dục khiến việc phê duyệt các miếng dán trên áo đấu trở nên khó tránh khỏi. Ông Troy Dannen, Giám đốc thể thao của Nebraska, cho rằng việc này là “chín muồi” và cần thiết để hiện đại hóa các quy định của NCAA.
Một trở ngại tiềm ẩn là các điều khoản độc quyền trong hợp đồng của các trường với các nhà sản xuất trang phục thể thao như Adidas, Nike và Under Armour, vốn thường không cho phép các thương hiệu khác xuất hiện trên sản phẩm của họ. Tuy nhiên, các cuộc thảo luận với các công ty này đang tiến triển tốt đẹp.
Nhiều chương trình thể thao đại học hàng đầu đang chi trả tối đa 20.5 triệu đô la cho các vận động viên trong năm học này, do đó việc tìm kiếm các nguồn thu mới là cấp thiết. Ông Kirby Hocutt, Giám đốc thể thao của Texas Tech, cho biết các miếng dán áo đấu là một “cơ hội đầy hứa hẹn” trong bộ tài liệu quảng bá mà họ trình lên các đối tác tiềm năng.
Tuy nhiên, ông Dannen cũng lưu ý rằng đối với một số trường, doanh thu từ các miếng dán này có thể không cao như mong đợi, đặc biệt nếu chúng được bao gồm trong các hợp đồng quyền truyền thông đã ký với các đơn vị như Learfield hoặc Playfly. Ông đề xuất các trường nên hợp tác với nhau hoặc thông qua các hội nghị của mình để đàm phán các thỏa thuận về miếng dán áo đấu nhằm tối đa hóa lợi ích.
Theo tin từ AP ngày 23 tháng 9 năm 2025, việc các nhà tài trợ xuất hiện trên áo đấu thể thao đại học Mỹ có thể sớm trở thành hiện thực, mang lại nguồn thu mới đáng kể trong bối cảnh chi phí ngày càng tăng.
