Trong bối cảnh lo ngại về nền kinh tế đang chậm lại, nhiều doanh nghiệp tại Hoa Kỳ bắt đầu tái giới thiệu các chương trình “ưu đãi suy thoái” (recession specials), được xem như một dấu hiệu mới nhất của tâm lý tiêu dùng đang xấu đi. Xu hướng này cho thấy các cơ sở kinh doanh đang tìm cách thích nghi với viễn cảnh kinh tế bất ổn.
Tại New York, một số nơi đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này. Ví dụ, tiệm cà phê Clever Blend ở Brooklyn đang quảng cáo món “gelato và espresso đặc biệt giảm giá” với giá 6 đô la. Các quán bar như Wicked Willy’s ở Manhattan tổ chức “Tiệc suy thoái Pop” (Recession Pop Party) và địa điểm hòa nhạc Market Hotel ở Brooklyn cũng có sự kiện tương tự, với những dòng quảng cáo hài hước liên hệ đến tình hình kinh tế khó khăn.
Không chỉ dừng lại ở New York, chuỗi cửa hàng bánh mì kẹp thịt Super Duper với 18 chi nhánh tại Vùng Vịnh San Francisco cũng đã giới thiệu món “Bánh mì kẹp thịt suy thoái” (Recession Burger) như một món đặc biệt theo mùa. Phó chủ tịch điều hành của Super Duper, Ed Onas, giải thích rằng tên gọi này lấy cảm hứng từ nguồn gốc của món smash burger kiểu Oklahoma trong thời kỳ Đại Suy thoái, khi người ta thêm nhiều hành để kéo dài lượng thịt. Sau đó, chuỗi cửa hàng này đã tạo ra “Combo Suy thoái” với giá 10 đô la, bao gồm bánh mì kẹp thịt, khoai tây chiên và đồ uống, giúp khách hàng tiết kiệm 5 đô la so với giá thông thường. Món ăn này đã trở nên cực kỳ phổ biến và sẽ được đưa vào thực đơn chính thức của Super Duper.
Những động thái này từ các doanh nghiệp nhỏ có thể là phản ứng rộng rãi hơn đối với sự sụt giảm niềm tin của người tiêu dùng. Theo chỉ số niềm tin tiêu dùng của Đại học Michigan, con số này đã giảm từ 61.7 vào tháng 7 xuống còn 58.6 vào tháng 8, phản ánh mức thay đổi 13.7% so với cùng kỳ năm trước. Sự suy giảm này phần lớn được thúc đẩy bởi lo ngại về chính sách thương mại và các mức thuế mới do Tổng Thống Hoa Kỳ Donald Trump ban hành vào đầu tháng 4.
Bà Joanne Hsu, Giám đốc bộ phận khảo sát người tiêu dùng tại Đại học Michigan, cho biết dữ liệu cho thấy rõ ràng rằng người tiêu dùng đang chuẩn bị cho một sự chậm lại của nền kinh tế, với kỳ vọng lạm phát sẽ trở nên tồi tệ hơn, thị trường lao động suy yếu và tỷ lệ thất nghiệp gia tăng. Bà Hsu nhấn mạnh rằng sự thiếu tin tưởng vào nền kinh tế và sự ổn định thu nhập sẽ dẫn đến việc người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu. Bà cũng lưu ý rằng cả người trẻ tuổi và người lớn tuổi đều cảm thấy tồi tệ về tình hình kinh tế hiện tại, theo tin tức từ NBC News.
