Bộ Ngoại Giao Hoa Kỳ đang triển khai một sáng kiến tái thương hiệu mới, tập trung vào chủ trương “Nước Mỹ trên hết” (America First). Sáng kiến này nhằm mục đích hợp nhất tất cả các logo của các văn phòng thuộc Bộ dưới một biểu tượng duy nhất là lá cờ Mỹ, đây là một phần trong kế hoạch tái cấu trúc sâu rộng của cơ quan này.
Theo một quan chức Bộ Ngoại Giao, việc thống nhất nhận diện thương hiệu trên các nền tảng như đại sứ quán, các cục và chương trình thuộc Cơ quan Phát triển Quốc tế Hoa Kỳ (USAID) sẽ phản ánh tốt hơn những đóng góp của Mỹ ở nước ngoài. Vị quan chức này cho biết, việc nhận diện thương hiệu không nhất quán trước đây đôi khi khiến các nỗ lực của Mỹ ở nước ngoài không được công nhận rộng rãi, trong khi các quốc gia khác có sự đồng nhất về thương hiệu lại nhận được nhiều sự ghi nhận hơn.
Động thái này diễn ra ngay sau khi Ngoại trưởng Marco Rubio thông báo USAID sẽ chính thức ngừng cung cấp viện trợ nước ngoài. Theo kế hoạch, Bộ Ngoại Giao sẽ tiếp nhận các chương trình còn lại của USAID. Việc tuân thủ quy trình tái thương hiệu này trên toàn bộ các văn phòng và cục của Bộ Ngoại Giao dự kiến sẽ hoàn tất vào ngày 1 tháng 10 tới.
Nỗ lực này được cho là nhằm bổ sung về mặt hình ảnh cho quá trình tái tổ chức đang diễn ra của Bộ Ngoại Giao, vốn được mô tả là cuộc tái cơ cấu lớn nhất của cơ quan này kể từ Chiến tranh Lạnh. Theo đó, các kế hoạch tái tổ chức bao gồm việc cắt giảm hoặc hợp nhất hơn 300 trong số 700 văn phòng và cục của Bộ, cùng với việc cắt giảm khoảng 3.400 nhân sự, tương đương 15% đến 20% tổng số nhân viên nội địa. Thông tin này được cung cấp bởi Fox News.
