Chiến dịch tranh cử thị trưởng New York của ông Zohran Mamdani đã gây ấn tượng mạnh mẽ với thiết kế độc đáo, thu hút sự chú ý của cử tri trẻ và đa dạng. Những tấm biển màu xanh đậm với chữ màu cam nổi bật đã trở thành biểu tượng chiến thắng của vị thị trưởng gốc Á đầu tiên của thành phố.
Theo Aneesh Bhoopathy, nhà thiết kế đồ họa của chiến dịch, ý tưởng thiết kế được lấy cảm hứng từ плакаты Bollywood cổ điển, màu sắc rực rỡ của các cửa hàng bodega, taxi vàng và xe bán hot dog trên khắp New York. Phông chữ được cách điệu gợi nhớ đến những biển hiệu vẽ tay cổ điển vẫn còn thấy ở nhiều khu phố.
Ngay cả đối thủ của ông Mamdani, cựu Thống Đốc Andrew Cuomo, cũng đã thay đổi bộ nhận diện thương hiệu giữa chiến dịch, sử dụng màu xanh và cam tương tự. Giáo sư David Schwittek từ Lehman College nhận xét, thiết kế của ông Mamdani gợi lên hình ảnh tầng lớp lao động New York và sự phong phú văn hóa của thành phố.
Các chuyên gia cho rằng, thiết kế chiến dịch độc đáo đã giúp ông Mamdani trở nên dễ nhận biết và đáng nhớ trong một cuộc đua đông đúc. Theo ABC News, sự thành công của chiến dịch cho thấy rằng một thương hiệu hiệu quả không chỉ an toàn mà còn phải mang ý nghĩa và thể hiện được cá tính của ứng cử viên.
