Trong bối cảnh các dịch vụ truyền hình trực tuyến lớn đang ngày càng gia tăng quảng cáo, Apple TV vẫn giữ vững cam kết không hiển thị quảng cáo. Theo nguồn tin từ 9to5Mac, Eddy Cue, phó chủ tịch cấp cao mảng dịch vụ của Apple, gần đây đã khẳng định rằng công ty “không có kế hoạch” triển khai gói đăng ký Apple TV có hỗ trợ quảng cáo.
Trong khi đó, một xu hướng đáng chú ý khác đang nổi lên tại các nền tảng streaming đối thủ là “quảng cáo tạm dừng” (pause ads). Đây là loại quảng cáo xuất hiện trên màn hình mỗi khi người dùng tạm dừng một chương trình truyền hình hoặc bộ phim.
Nhiều ông lớn trong ngành như Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+ và Peacock đều đang áp dụng hoặc thử nghiệm mạnh mẽ loại hình quảng cáo này. Ví dụ, Peacock đã cung cấp quảng cáo toàn màn hình khi tạm dừng từ khi ra mắt. Netflix hiện có quảng cáo chiếm toàn bộ hoặc nửa màn hình, đôi khi kết hợp với đồ họa gợi nhớ nội dung đang xem. Warner Bros. Discovery đang thử nghiệm quảng cáo toàn màn hình trên toàn cầu, trong khi Disney cũng đang xem xét để quảng cáo tạm dừng có thể tương tác hơn, cho phép người xem mở rộng quảng cáo để tham gia trò chơi hoặc nhận phiếu giảm giá qua email.
Các báo cáo cho thấy quảng cáo tạm dừng của Amazon và Netflix đều cho thấy mức độ tương tác của người dùng cao hơn so với các quảng cáo video truyền thống.
Việc Apple TV kiên quyết nói không với quảng cáo, dù là quảng cáo tạm dừng, giúp dịch vụ này trở nên khác biệt trong thị trường cạnh tranh. Theo 9to5Mac, đây có thể là một chiến lược để giữ chân những người dùng ưu tiên trải nghiệm không gián đoạn, mặc dù đối với các dịch vụ khác, quảng cáo tạm dừng là một cách hiệu quả để tăng doanh thu hoặc khuyến khích người dùng chuyển sang gói đăng ký cao cấp hơn, không có quảng cáo.
Apple TV hiện có mức phí $12.99 mỗi tháng, cung cấp các chương trình và phim nổi tiếng như Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo và Shrinking.
