Tổ chức Sonoma County Winegrowers, vốn trước đây tập trung hỗ trợ những người trồng nho của vùng, đã công bố tái cơ cấu nhằm chuyển trọng tâm sang các nhà máy rượu địa phương. Bà Jennifer Dieckmann, giám đốc điều hành của tổ chức, đã được bổ nhiệm làm giám đốc điều hành mới, phụ trách các hoạt động hàng ngày từ giám đốc điều hành Karissa Kruse.
Bà Kruse, vẫn giữ chức CEO, sẽ tập trung vào việc xây dựng quan hệ đối tác quốc gia để quảng bá vùng rượu vang Sonoma County, đồng thời nỗ lực mở rộng nhu cầu thị trường cho rượu vang địa phương. Bà cho biết: “Mười năm trước, hội đồng quản trị của chúng tôi không bàn về việc giúp các nhà máy rượu bán rượu — tất cả chỉ là quảng bá nho của chúng tôi. Nhưng để thành công ngày nay, chúng tôi cần giúp các đối tác nhà máy rượu của mình tiêu thụ hàng tồn kho, tìm kiếm thị trường mới và hỗ trợ thị trường bán buôn. Nếu làm được điều đó, chúng tôi sẽ tăng khả năng họ mua nho Sonoma County.”
Trong bối cảnh thị trường rượu vang trầm lắng, nhiều nhà sản xuất đã cắt giảm sản lượng, khiến những người trồng nho gặp khó khăn với trái cây chưa bán được và dư thừa rượu vang trên thị trường bán buôn. Theo tin từ The Press Democrat, để cân bằng cung và cầu, những người trồng nho đã phải nhổ bỏ các gốc nho trên khắp bang. Sonoma County đã nhổ bỏ 2.700 mẫu Anh, trong khi Napa County là 3.100 mẫu Anh.
Bà Kruse nhấn mạnh: “Chúng tôi sẽ tập trung cao độ vào việc sử dụng các khoản đầu tư và tiền đóng góp của người trồng nho để tìm cách tạo ra doanh số bán rượu và các cơ hội kinh doanh cho các nhà máy rượu mua nho Sonoma County.”
Trong khi các nhóm thương mại rượu vang địa phương khác đã phải cắt giảm chương trình và nhân sự, Sonoma County Winegrowers lại có sự tăng trưởng khiêm tốn. Năm ngoái, tổ chức này đã hợp tác với đội bóng chày San Francisco Giants để ra mắt câu lạc bộ rượu vang Sonoma County và là đối tác rượu vang chính thức của Taste of the NFL trong khuôn khổ Super Bowl.
Bà Emilie Eliason, giám đốc điều hành lâm thời của Sonoma County Vintners, cho biết việc Winegrowers hỗ trợ các nhà máy rượu địa phương không tạo ra xung đột lợi ích. Bà nhấn mạnh: “Những thách thức mà vùng của chúng ta phải đối mặt đòi hỏi sự sẵn lòng hợp tác có chủ đích hơn. Điều này phản ánh thực tế rằng người trồng nho và các nhà máy rượu có mối liên hệ sâu sắc, và sự hợp tác là yếu tố cần thiết cho sức khỏe và khả năng phục hồi của vùng.” Bà cũng cho biết thêm rằng động thái mới của Winegrowers sẽ cải thiện sự phối hợp trong các nỗ lực chung, mang lại lợi ích cho toàn bộ hệ sinh thái.
